美媒：海外顶级奢侈品牌在华需求降温

【环球网综合报道】据美国《华尔街日报》11月28日报道，受中国政府反腐行动和经济增长放缓影响，中国本年度奢侈品需求降温。但是报道称，随着中国消费者逐渐成熟，一些二线品牌突出重围，日渐博得消费者青睐。报道指出，消费者对新产品的看好是这一趋势产生的主要原因。

全球著名管理咨询公司贝恩(Bain & Co.)预测，2013年中国大陆奢侈品销售总额将达到210亿美元(约合1279.4亿人民币)，同比增幅只有2.5%，较2012年的20%大幅下滑。行业专家称，古驰(Gucci)、路易威登(Louis Vuitton)等顶级品牌在中国大城市随处可见，销量下滑已初见端倪。

不过有迹象显示，二线品牌的表现可圈可点。第三季度蔻驰(Coach)在华销售额同比增长35%，该品牌手提包的价格相当于路易威登同类商品的三分之一。上个季度，该公司在中国新开了六家分店，使中国寇驰专卖店总数达到132家。除寇驰之外，同样表现抢眼的还有纪梵希(Givenchy) 和英国时装Stella McCartney等品牌。

报道称，二线品牌之所以能取得成功，并不仅仅依靠其较低价位。行业专家表示，近年来，随着中国消费者对奢侈品的了解逐渐加深，他们希望购买物有所值的产品，追求与众不同及新颖形式来表达自我。奢侈品牌施华洛世奇(Swarovski)委托进行的一项调查显示，超过75%的中国消费者更加青睐新品牌，在被调查的所有国家中比例最高。

报道还称，奢侈品牌唯有跟上中国消费者脚步，才能在这场竞争中出奇制胜。当前，中国消费者也日趋成熟。施华洛世奇(Swarovski)高级副总裁庞智锋(Francis Belin)表示，顶级品牌的当务之急并非在中国拥有多少门面，而是提高速度以更新产品。(实习编译：娄思齐 审稿：刘洋)