全球智能机出货量猛增 国产手机廉价策略受阻

近日，市场研究公司IDC发布报告预计，2013年全球智能手机出货量预计将突破10亿台，同比增长39.3%。特别是新兴市场国家对廉价智能手机的需求依然强劲，这也给国产手机厂商提出了挑战，即如何兼顾市场份额和利润？

根据IDC的数据，智能手机市场增长的最大动力在于平均售价，尤其是廉价Android手机价格的下降。廉价智能手机在亚太、拉美，以及中东和非洲等新兴市场的智能手机销售将呈现明显增长，特别是面对智能手机需求依然旺盛的中国市场，国产手机厂商如何兼顾市场份额和利润，成为急待解决的问题。

根据国产手机厂商根据美国市场研究公司StrategyAnalytics(SA)17日公布的数据显示，一方面，中国智能手机的全球市场份额正在迅速上升，第三季度华为、联想、酷派、ZTE、小米等中国智能手机厂商的全球市场份额接近20%。依靠中低端廉价机型，国产手机厂商迅速占领国内智能手机市场。

另一方面，国产手机厂商在今年纷纷发力中高端市场，无论是华为P6、联想K900、VIBEX，还是酷派大观4、中兴Nubia在2000-3000元价位纷纷发力，国产高端手机因为出色的硬件做工和令人满意的操控体验，已经开始被国内用户慢慢接受。但是国产高端智能手机的销量，还远远不能与国外苹果、三星等厂商抗衡。

IDC手机团队研究经理雷蒙拉马斯(RamonLlamas)表示：“未来几年智能手机出货量增长的关键在于预期中的价格下降。尤其是在新兴市场，消费者对价格较为敏感，而灵活性非常重要，因此智能手机价格将下降，从城市精英逐渐向大众用户普及。所有厂商都在密切关注，他们能将手机价格降至什么水平，同时仍维持利润，并提供优秀的智能手机体验。”

这就要求国产手机厂商需要继续深耕渠道，并不断压缩成本，继续扩大千元智能机市场份额的同时增加产品利润率。同时针对利润更为丰厚的高端市场，更要有针对性、持续发力。酷派副总裁张光强就表示：“高端不一定意味着高价，但从品牌的角度，高配置、有特色的国产品牌高端手机成为一种趋势和厂商们的共识，因此，国产手机商更倾向于把资源放在高端一侧。国产手机厂商意识到，销量的增长和市场份额的扩大固然重要，但利润更为重要。”

因此，有分析人士指出，随着4G网络即将商用，国产手机厂商依然会更倾向于将低端手机作为一种走量的“习惯”，保持销量基础，同时在高端市场持续发力，用以提升品牌，树立高端品牌形象，并将高端产品销量进一步提高。

酷派副总裁张光强表示，在国内4G手机竞争中取胜的关键，主要还在于技术的领先和产品的积淀，由于酷派很早就开始了LTE4G智能手机的研发，因此积累了一定的LTE4G技术，下半年未来酷派将推出4至6款4G智能手机。并继续深化酷派在4G智能手机领域的高端品牌地位，推出4G高端产品，进一步抢占高端市场、增加利润。