互联网时代电视变革 厂商觅细分市场机遇

在互联电视的冲击下，一场拯救传统电视的大变局也正在展开。传统电视厂商一方面通过发布智能电视来紧跟潮流，一方面也通过挖掘细分市场的潜力来巩固自己的优势。近日， 全球首款防近视儿童电视——TCL迪士尼儿童电视正式上市，其在重新开拓儿童市场的同时，也拉开了传统电视厂商转攻细分市场的大幕。

互联网时代的电视变革

从传统电视到时下兴起的互联网电视，电视作为继电脑、手机、平板之后的“第四屏”显然受到了互联网发展带来的巨大冲击。除了有越来越多的互联网企业为互联网电视摇旗呐喊，用户对于互联网电视的需求也在悄然发生改变。

中怡康最新数据显示，2013年上半年智能电视零售量为1128万台，同比增幅为132.2%。奥维咨询平板事业部相关负责人也表示，下半年，智能电视仍保持高速增长，并预估2013年全年智能电视市场销量将由1090万台增长到2130万台，渗透率将由26%增长至46%，实现成倍增长。

中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌表示，互联网企业的进入令长期以来一直表现稳定的电视行业开始酝酿变革。随着三网融合的推进，除了互联网大屏入口之争将日趋激烈之外，互联网电视如何在新的商业模式下实现盈利也将出现颠覆，未来生态系统之争将不可避免。

而智能电视的发展无疑给了传统电视厂商压力，也让他们开始新的变革。目前传统厂商在加快智能化布局的同时，在细分市场上动作不断。而TCL迪士尼儿童电视的推出，也正是这种变革背景下的产物。

儿童家电产品重获关注

事实上，家电厂商在儿童家电领域早有尝试。十年前，康佳就曾经推出儿童电视“小画仙”，海尔也有推出过“青蛙王子”电视机，容声推出过卡通洗衣机，科龙也曾推出儿童健康概念的儿童冰箱。最热时一度市面上的儿童家电产品不下20款。

据业内人士介绍，当时的儿童家电产品多只是常规家电产品的“缩小版”，外观设计较为卡通，但功能方面却较少有区别于成人的、仅针对儿童消费群体的设计，加上由于儿童家电产品的质量要求更高，安全标准也较普通产品更为严格，成本较高，同样价格可以买正常规格的产品，对消费者吸引力有限，因此市场情况并不乐观，后来逐渐退出市场。

TCL多媒体中国区销售公司市场总监陈冰峰表示，TCL迪士尼儿童电视已彻底颠覆了以前儿童电视的概念，它不仅具有卡通的外形，还集结了乐学儿童天地、教育点视、巧口语伴、未来教育等精品学习应用和资源，涵盖了语言、社会、科学、艺术等多个学科，横跨幼儿到高中阶段，让儿童足不出户即能享受到优质教育。

此外，在互联网时代儿童的成长过程中，层出不穷的iPad、PSP、手机、电脑、普通电视等电子产品没有针对儿童进行适配，会带来视力下降、思想行为不良、精力分散等多种危害。这些危害已经变得日益凸显并成为严峻的社会问题。而TCL迪士尼儿童电视是可有效保护并提升儿童视力的电视。

细分化将盘活未来市场

北京商报记者发现，在细分化市场，儿童市场最近可谓热闹非凡，除TCL推出迪士尼儿童电视外，小家电厂商艾美特也推出了米奇电暖气。这些产品都以公主、米奇、维尼熊三大经典卡通形象作为主题，不论是外观设计还是UI界面，都尽显童话气息，令人爱不释手。“迪士尼具有丰富的娱乐资源、强大的品牌号召力和庞大的粉丝基础，将极大聚焦消费者关注度，助力产品取得市场成功。” 陈冰峰表示。

据悉，28英寸的TCL迪士尼儿童电视专为儿童量身定制，拥有“爱眼睛、爱学习、爱娱乐、爱唱歌、爱迪士尼”五大核心功能板块，全面兼顾儿童的健康、学习与娱乐需求，为儿童带来前所未有的时尚梦幻产品体验。行业专家表示，TCL此次瞄准全新的儿童细分市场，携手迪士尼重磅推出时尚化、年轻化的护眼电视跨界力作，既颠覆了公众对电视的传统认知，又有望赢占儿童市场先机，将带领彩电行业开拓发展新方向。

细分化产品也使得业内专家对未来家电发展前景表示看好。洪仕斌认为，智能电视的发展进一步压缩了传统电视的市场空间，传统彩电企业一方面加快智能化布局，另一方面通过细分化的形式来盘活整个市场是很有必要的，也是目前最有效的方法之一。