家电网购增长迅猛 企业加大电商渠道销售扩展

今年以来，由互联网企业跨界引发的智能电视之争发展至下半年出现了新的转机。互联网企业与传统彩电企业从上半年的唇枪舌战进入到真正的市场竞争当中，话语权逐步回到更具产业规模以及拥有多年市场运作经验的制造业巨头手中。

传统彩电企业以变革应对互联网企业低价策略

互联网企业开始做电视，跨界作战并以低价入市赚足了眼球，智能电视市场因此变得备受瞩目，与此同时传统彩电企业则迎来了新的压力与挑战，两个不同领域之间的碰撞一触即发。巧妙的是，传统彩电巨头们并没有着急与之过招，谋求合作推出具有针对性的产品成为这场棋局中的重要落子。

多年的品牌认知度以及线上线下成熟的销售渠道以及可靠的售后服务体系等，传统彩电巨头在运作上显然更为老练，诸如TCL携手爱奇艺推出的TCL爱奇艺电视TV+一经上市就赢得了广泛好评，相比之下乐视、小米等出身互联网的企业则相对有所欠缺。

中国电子商会副秘书长陆刃波分析指出，互联网对彩电行业和整个家电行业的冲击有目共睹，目前，乐视、小米等跨界者都推出了智能电视，他们标榜的就是低价，即使硬件不赚钱，也可以寄希望于增值服务。但从实际情况来看，传统彩电企业的“硬件”优势仍是互联网企业的短板，内容盈利的模式也有待考证，低价质劣显然不是长久之计。

传统彩电企业发力网购 双十一成为销量增长高峰

根据阿里集团公布的数据显示，双十一当天天猫网购狂欢节交易额达350.19亿元。而在双十一当天正午12点半时，经典版TCL爱奇艺电视TV+就已登上双十一最热销单品榜，成为了总支付宝成交金额彩电类宝贝单品第一名。

陆刃波认为，此次双十一中，彩电企业通过网购渠道引人深思，加速了各彩电企业全面布局电子商务渠道的战略步伐。这或许与互联网企业进军电视有较大关联，面对互联网企业的进攻，传统彩电企业选择与互联网企业合作，纷纷加大网络电商渠道的销售拓展和营销合作。

有分析人士认为，传统彩电企业在市场扩展战略布局时，仍需注重线下市场的争夺，做到合理匹配线上线下资源，实现线上线下平台的同步开放，打造多元化的全渠道经营模式。

据了解， 早在10月份TCL爱奇艺电视TV+便已经采取采取线上线下全渠道4567元同价销售，除覆盖京东、苏宁易购、天猫等各大电商平台，还全面进驻全国家电卖场和TCL自有渠道。11月中旬，TCL爱奇艺电视TV+总销量已翻番至5.2万台，成为智能电视市场最畅销机型。