网络视频和移动营销 一根绳子上的蚂蚱(图文)

一直以来，网络视频都被硬生生的贴上了“烧钱”的标签，移动营销作为一种新兴的营销广告方式，其发展的难题也是无法从互联网的发展历史中寻找到最具参考性的轨迹的。随着网络视频和移动营销的互相发展，网络视频需要移动营销提升网站产品的商业价值，移动营销需要网络视频这类拥有一大批活跃用户数量的产品推动其发展，网络视频和移动营销成为一根绳子上的蚂蚱已经渐成趋势。

网络视频烧钱时代即将离去 成熟期网络视频盈利状态越来越明显

近日，优酷土豆集团发布的2013年第三季度财报数据，引起了业内人士的广泛关注。优酷土豆财报显示，2013年第三季度里，优酷土豆集团综合净收入达到了8.58亿元，净亏损环比缩减65%收榨至1540万元。按照当前优酷土豆收入的增长态势，优酷土豆集团管理层认为，到了2013年最后一季度，优酷土豆或将开启大型视频网站盈利新纪元。

在整个国内的网络视频领域中，合并后的优酷土豆集团是属于最大的巨头之一，其所占据的市场份额也是最大的。随着PPS和爱奇艺的整合，其他互联网公司在视频领域更大的投入，越来越频繁的并购案将以小变大，逐渐形成寡头竞争型的行业成熟期竞争趋势。

据优酷土豆董事局主席古永锵透露，目前其原创内容贡献的收入约占总收入的35%。2013年，对于网络视频行业来说，处于提倡自主版权，自制内容的时间段。这一年里，以自主视频版权吸引了一大批受众的乐视网、混迹于娱乐圈中的搜狐张朝阳所推崇的搜狐视频、将PPS影音和爱奇艺整合起来的百度视频等视频产品，纷纷都开始缩减视频内容版权购置开支，形成自有版权的独家UGC、PGC原创内容。这样的一种行业发展趋势，大大降低了视频产品们的盈利压力，也就给视频产品们的盈利奠定了一个非常坚实的基础。

移动营销抬高视频产品商业价值 拉近网络视频盈利期

广告营销，作为互联网中一种令人又爱又恨的特殊存在，处在产品平台商的角度来看，是一种创收的好工具。作为PC互联网时代最重要的一大产品盈利方式，广告如何运用到手机或者平板上，是移动营销大兴之后就被广泛讨论的一个话题。

受限于移动互联网时代的主要产品：智能手机屏幕太小的因素，移动营销自火热起来之后，就处于一种生无契机，死无理由的状态。当时，网络视频作为一种能够直接将PC互联网上那套视频播放前广告移植过来的特殊产品，一度成为了相关行业人士研究移动营销的参考范点。

如今，在网络视频移植移动互联网的过程中，已经初具规模的时候。完完全全能够将PC互联网上那套广告营销盈利模式投放过来的网络视频，一方面因为这种独家的移动营销优势，提升了其行业的商业价值，最终通过更大的创收，拉近了网络视频的盈利期。

网络视频和移动营销 一根绳子上的蚂蚱

拥有独家实现移动营销效果的能力，网络视频一方面因为移动营销的价值提升了其移动互联网的地位，另一方面作为一种能够证实营销价值的产品，网络视频也带动了移动营销的发展。

造成这样的互利的情况之后，网络视频和移动营销的关系将会变得越来越密切。用“一根绳子上的蚂蚱”来形容网络视频和移动营销短期乃至未来一长段时间的关系，应当是客观的。

从网络视频的盈利问题角度考虑的话，网络视频成功地将其商业价值快于其他类产品移植到了移动互联网，他们将利用多屏化营收实现多向创收。2014年，或许不仅只有优酷土豆，百度系视频，腾讯系视频，搜狐系视频，PPTV，暴风影音等知名网络视频厂商，将真正以营利的报表，高调的宣布奋斗已久的网络视频终于迎来了其发展成熟期。

作者：小谦，互联网爱好人士，土豪网(tuhaonet.com)创始人,微博@小莫谦。