跨界营销品牌筑梦 QQ浏览器获创新营销案例奖

11月20日，2013中国创新营销峰会在京召开。峰会中着重分析了本年度成功营销案例与明年企业营销的趋势方向，同时评选出年度最佳创新营销奖项。QQ浏览器凭借“我要的现在就要”品牌新主张，斩获2013创新营销案例奖，成为跨界营销的成功典型。

“中国创新营销峰会”是《成功营销》杂志每年11月份推出的年度营销盛会。自2004年创办以来，至今已经成功举办过9届。本届峰会围绕“数字生态下的营销新规则”主题讨论如何重塑营销观，以大创意、好内容打动消费者内心。

●跨界营销  让品牌与梦想完美契合

峰会评委会高度评价QQ浏览器品牌跨界营销：“我要的现在就要”通过平凡人的不平凡“代言”，表现出年轻群体 “拥有梦想、立即行动”的追梦之心。通过对“速度”的追求，将QQ浏览器对极速的追求与8090后年轻群体对梦想的向往完美契合，传递了“我要的现在就要”全新品牌理念。

在手机浏览器市场的大背景下，QQ浏览器其实是一个相对较晚进入的后劲对手，速度对于用户体验至关重要。“所有浏览器都在讲快，如何寻找差异，对于目标消费者进行差异化洞察，这也正是QQ浏览器寻找差异化营销的关键一步。”手机QQ浏览器广告创意代理台湾奥美创意总监Jimi表示。

而QQ浏览器的“跨界”则代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。年轻的8090一代，是移动互联网时代的主流消费群体，同时也是互联网公司的主要目标人群。他们拒绝被贴标签，敢想敢做，有青春的冲动，享受“快”节奏的生活。没有什么能阻挡8090后成为世界的主人，因为“我要的现在就要”。

而即白领、学生、艺术家“梦想三部曲”之后，“我要的现在就要”品牌新主张又推出了名为《我不是韩寒》的视频“第四弹”。通过一个酷似韩寒的年轻人，希望成为“崇拜的自己”，对盲目模仿、偶像崇拜进行反思。表现出年轻人不模仿、不盲从，勇敢做自己“我要的现在就要”的坚定理念。

●全民参与  令产品与品牌融为一体

在梦想面前，“80”、“90”后其实不需要改变太多，只需要让“求快”成为一个态度，也成为一个行动。QQ浏览器“我要的现在就要”品牌新主张一经爆出后，8090后竞相追捧，公众人士、各界明星均力挺“我要的现在就要”主张。

林志颖认为 “有梦敢梦才是完整的人生”;80后作家刘同高喊“你可以等自己一万年，但世界不会多等你一秒。”美女作家苏芩号召“去疯去梦去行动，别让梦想输给空想”。人民日报也在关注年轻群体发展的同时，推出名为“实现梦想才是对梦想最好的尊重”的社评，鼓励年轻人为梦想奋斗。

随着各行各业公众人士的支持，与8090后年轻群体的相应，“我要的现在就要”口号也成为一个崭新的时代标语。而口号的提出者QQ浏览器也通过自己的努力，实践这个口号。

QQ浏览器推出新功能、打造全平台、追逐极速体验的QQ浏览器在完成属于自己的“快节奏”。随着每日精选、跨屏穿越、热门视频功能的陆续推出，QQ浏览器像“我要的现在就要”口号一样，逐渐打造出集速度、内容、平台资源为一身的新一代资源聚合平台。而其营销模式也完成了从产品功能到品牌个性的转变。

就像马化腾在腾讯WE大会上表示“跨界创新让传统的产业疆界变得模糊，行业版图需要重新想象”一样。已经拥有稳定用户群体的QQ浏览器，营销目的不再单纯为了提升产品知名度，宣传产品功能，如何有意识引导和传递正能量。伴随忠实用户群体共同成长，或许才是其打造“我要的现在就要”理念的真正诉求。