1号店玩娱乐营销 牵手新剧《老有所依》

今日起，赵宝刚执导新剧《老有所依》将在北京卫视、东方卫视、天津卫视、浙江卫视及安徽卫视全国5大卫视开播。该剧由刘涛、张铎、乔振宇、刘蓓、奚美娟等众多实力派演员主演，呈现了三个不同家庭如何养老的生活百态。中国最大的网上超市1号店与《老有所依》牵手，成为剧中女一号刘涛所饰演角色的工作与生活背景。这是继9月开播的《辣妈正传》之后，1号店再一次植入热播剧，“大剧营销”已经成为1号店今年以来最重要的营销思路之一。

剧中，一直以温柔端庄形象示人的刘涛，再度饰演集“孝女”、“贤妻”、“慈母”于一身的江木兰。她起初是一家大型超市的中层经理，正处于事业上升跨越的关键时期;然而父亲眼疾突发，需要从老家到北京治病，江木兰一下子面临家庭和事业无法兼顾的局面。历经磨难后，1号店成为她职场和生活的新起点，刘涛所饰演的江木兰离职加入“网上超市”1号店，成为1号店华北仓储运营中心的经理，自己的工作与生活都从此向安稳美好转变。

“我们这代人，正好进入‘上有老下有小’的阶段，很多都市女孩都是江木兰这样的，女儿身男人心，什么事情都愿意扛”，刘涛说，“当初赵导相中我，说我有一双笑眼，不高兴的时候也像在笑，代表了一种勇往直前的精神。”

之所以选择“大剧营销”作为下半年以来的推广重点，自然归功于热播电视剧不菲的收视率和覆盖人群。1号店9月赞助的《辣妈正传》，破天荒地创下了四大卫视齐齐跃进前五的收视率佳绩,还创造了网络播放量四天半破亿、七天破2亿的最快纪录。借助一跃而起的收视热度，1号店更是巧妙地利用《辣妈外传》系列广告与正传相呼应，有效确立了1号店“优质生活电商”的品牌形象，进一步拉大了其与其他竞争对手在“优势品类”上的差距并保持领先地位。

本次选择牵手《老有所依》，也是基于其良好的收视率前景。赵宝刚在圈内有“金手指”之称，无论是早年执导的《渴望》、《编辑部的故事》，还是近年来的《奋斗》、《我的青春谁做主》、《北京青年》，都是年度最热门的电视剧之一。本次选择从略显沉重的“养老”主题切入，也是出于目标收视人群的考量，这正是都市白领们所面临的最重要现实问题之一。

值得一提的是，《老有所依》没有将主题停留在养老话题本身，而是透过主题回归到了家庭与亲情，让观众深切地感受到了温暖与正能量。作为国内一站式购物电商网站的标杆，1号店也想通过与此剧的融合将这样的社会正能量传递给普通消费者，并期望通过此剧加深当代人群对社会养老问题的关注。同时，1号店作为“优质生活电商”，显然也是都市白领可以依赖的生活便利快车道，无论面对父母、面对家人、面对自己， “网上超市”1号店能让每一个人在现实生活中实现真正的“老有所依”。