国产手机子品牌成风 是曲线救国还是盲目跟风

近年国产手机在外观，芯片平台选取，软件设计上都取得了有目共睹的进步，国产手机品牌在市场份额上已经可以与国外手机品牌分庭抗礼，在4G即将来临之际，中国手机市场呈现出一片欣欣向荣的景象。2012年10月31日，中兴通讯宣布发布全新子品牌nubia，中文名努比亚，这是中兴通讯成立27年以来首次在集团品牌之外发布新品牌。今年9月28日，联想发布高端子品牌VIBE，旗下的首款新品VIBE X也于近期亮相。11月20日，金立将在ELIFE品牌之外发布全新的子品牌INUI。另一家国产手机巨头华为也不甘寂寞地宣布：将原有的荣耀品牌从华为独立出来。另外，坊间传闻，OPPO也要再造一个新兴互联网品牌。一时间子品牌如雨后春笋，纷纷拔地而起。

国产手机欲借新品牌突围低端印象似乎是触及了发展的“天花板”，以中兴、华为、联想、酷派(业内简称中华酷联)等为代表的国产品牌，在持续推出中低端“千元智能机”之后，原有品牌溢价力有限，难以突破“中高端”的瓶颈，由此才纷纷诞生各种新的高端子品牌。在这一点上，中兴无疑走在了各家的前面，通过一年的运营，其高端子品牌nubia(努比亚)在业界已经颇有名气。努比亚的一款手机“小牛”在今年“双十一”电商大战中，在京东取得了50000台9分27秒售罄的佳绩，一举成为京东当日手机单款销售冠军。

2012年全球移动智能终端总出货量超过了12亿部，而中国智能终端市场也同样火爆，2012年中国大陆智能终端出货量达到2.58亿部，智能机超过功能机，成为手机市场上绝对的主流。不过，笔者以为，国产手机的现实还是有些严峻。目前，在系统、芯片等核心方面大都依赖国外厂商，这也使得国产手机厂商的品牌利润与三星、苹果等国外厂商，存在较大的差距。中国移动已经在北京，广州，深圳等大城市启动4G网络试商用的活动，业界普遍预计，2014年的第四季度到2015年将是4G手机的爆发期，将在高端市场上掀起新一轮换机潮，对于在3G时代在中高端市场失声的国内厂商来说，这是一个不容错过的跻身第一集团的机会。努比亚智能手机总经理倪飞11月16日在其个人认证微博上证实了努比亚最新旗舰机Z5S不仅支持4G网络，还支持国内所有3G网络，而Z5S将于当月19日在北京发布。在4G上，以努比亚为代表的中兴又一次走在了前面。

全球智能手机业已经步入技术革新放缓、门槛相对降低的成熟期，大量企业蜂拥而至，随之而来的是手机款式的成倍增长，同质化也日趋严重。在市场成熟期，品牌某种程度上将划定手机企业的生死线，并提供可持续发展的利润空间。目前，国产智能手机依然处于价值为王的时代，性价比是制胜关键，但这不代表国产手机要继续依靠低价来进行竞争。成立新品牌，重新讲故事，提升品牌内涵和产品质量，扩大产品溢价空间。在维持手机性价比优势的同时，使企业获得足够的利润空间。

成立一个新品牌，不是简单的搞一个发布会，打一下广告就能万事无忧的事情。例如金立目前已有朵唯，ELIFE，欧新，再加上刚成立的IUNI，可谓阵容庞大。重塑子品牌，不是以量取胜。步步高的vivo一直主打HIFI音乐路线，OPPO力推年轻时尚风味，nubia一直在努力做手机中的单反机。一个品牌能走多远，取决于是否能持续创新，是否能紧跟市场节奏。

纯粹的比拼手机硬件配置的时代正在走向终结，如今是体验为王的时代。国产手机或许会在不久的未来迎来一次爆发，而即将到来的4G，将是一场大考，期待国产品牌能交出一份满意的答卷。