腾讯发布三季度财报 网络广告持续稳劲增长36.9%

腾讯公司发布了2013年第三财季报告。财报显示，第三财季总收入为人民币155.351亿元，比上一季度增长8.0%，比去年同期增长34.3%。其中，网络广告依然保持着稳步增长的表现，网络广告业务收入为人民币13.901亿元，比上一季度增长7.2%，比去年同期增长36.9%，占第三季度总收入的8.9%。腾讯主席兼首席执行官马化腾表示：“我们在第三季度继续在运营、战略和财务上保持增长动力。未来，我们将通过开放合作及战略投资，继续投资于业务和生态系统，以期为用户、广告主、开发商和合作伙伴创造更多价值。”

腾讯本季度财报中，网络广告收入为人民币13.901亿元的成绩，持续稳劲增长，继续占据行业领先地位。作为中国最具影响力的数字平台之一，腾讯依托于8亿用户规模和15年的蓄势储备，在平台优势上凸显出规模Scale，洞察Insight和高效Solution（简称SIS）的三大营销价值，同时也成为广告主选择和信赖媒体营销平台的三大基准理由。腾讯庞大的用户规模Scale和多元化的社交产品以及平台，为品牌传播提供了强覆盖，强联动的整合营销平台；洞察Insight体现了腾讯基于大数据的精准洞察力，能够为广告主细分并研究用户群体，实现精准营销；最终，腾讯通过高效、灵活的解决方案Solution，提供包括社交、无线、跨屏、数据等不同纬度的在线营销一站式服务，使广告主营销价值得到最大化的释放。

在第三季度财报中，腾讯视频依然以强劲的增长趋势，成为网络广告平台中最大的亮点之一。腾讯视频坚持以“海外优质影视剧+国内独播影视剧+原创精品栏目”的精品战略，持续提升差异化高品质内容所带来的营销价值，不断探索在用户体验和商业价值上双赢的经营模式，并取得业内领先的成绩。在精品剧集方面，《新笑傲江湖》，《兰陵王》等国内精品大剧接连创下了短期破亿的收视率，独播大剧《辣妈正传》创造了4天破亿的大剧网络播放量最快破亿纪录。在原创自制方面，腾讯视频为差异性自制内容的商业化提供了成功典范。《大牌驾到》和《夜夜谈》成为快速破亿的领军原创内容，《爱呀，幸福男女》得到知名品牌的独家冠名合作。10月29日腾讯视频宣布成为王牌节目《中国达人秀》第五季的独家视频播放平台，在“网台联动”的合作模式中掀起营销新高峰。在海外优质资源上，腾讯视频的“好莱坞影院”率先推出微信支付功能，让广大用户以超低价成为会员并同步尽览大片，同时也开启了国内视频网站付费业务的全新盈利模式。

除视频平台之外，在第三季度中，腾讯媒体平台在移动性方面也取得重大进展。腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义表示：“中国正在迎接移动化时代的到来和经历着数字发展浪潮，移动互联网对于媒体的影响和改变是颠覆式的。腾讯将继续借助技术、平台、垂直化优势，与合作伙伴携手共同建设移动媒体生态圈。”

通过手机应用和在QQ手机版及微信上的插件，腾讯新闻显著扩大了用户基数，并巩固了业内的领先地位。腾讯新闻在智能手机端的用户覆盖量已超过4亿，日活跃用户超过1亿。腾讯致力于建立一个全新的新闻资讯平台，实现了腾讯新闻客户端+腾讯新闻微信版+腾讯新闻手机QQ版的全平台打通和整合。在无线端商业化探索的脚步上，腾讯先行一步进行了规划，包含目前正在应用的闪屏广告及信息流广告，来拓展腾讯新闻的商业化模式，实现用户细分，进行精确投放。

2013年前三个季度，腾讯网络广告一直保持着稳步增长的趋势，在竞争激烈的数字营销行业中脱颖而出。在未来腾讯会继续深度挖掘多平台整合的营销优势，并进一步开发无线、社交产品的商业化潜力，为用户提供更好的产品体验，也帮助合作伙伴提升品牌形象和营销效果，提供全方位定制化的营销解决方案。