酷6网杜昉：网台联动将打开UGC广告新前景

近日，有中国广告界“奥斯卡”之称的第六届金投赏年会在上海举行。在此次金投赏的“原创让广告更生活”圆桌会议上，酷6网CEO杜昉表示，未来网台联动将是大趋势，原创的内容、UGC的崛起将会让广告更自然、也更有价值地传递。

网台联动或许是杜昉出任酷6网CEO之后最核心的战略。此前，酷6与浙江卫视合作，强势推出了一套全民欢乐视频互动秀栏目《全民奥斯卡》。无论是启用《中国好声音》的制作班底，还是由“浙视一哥”华少出任制片人和主持人，都说明了酷6网与浙江卫视对这个节目投入诸多心血。对杜昉来说，这也许是其从“电视人”向“互联网人”的转型，或者说是将“电视人”与“互联网人”的特质进行了整合——正如他所言：“网台联动是一个过渡性的策略，电视媒体和互联网媒体需要有一个融合的过程，到最终只有内容和平台。”

而这，也正是杜昉以及酷6网未来努力的目标之一：通过互联网与电视台的融合，将视频领域的原创内容带红火。以往，诸多视频网站认为UGC的发展在中国受到阻力，其原因在于中国人没有拍摄视频的习惯。但在杜昉看来，事情未必如此：“模仿的力量是巨大的。”杜昉认为，《全民奥斯卡》正在做这样的努力——从酷6网平台上的海量原创内容中选择优质、精品的部分，通过电视这一极具凝聚力和号召力的平台进行展示，通过示范作用吸引更多的大众来参与拍摄。就像《中国好声音》吸引了越来越多草根歌者、发掘出越来越多隐藏在民间的歌唱高手一样，《全民奥斯卡》正在努力吸引那些隐藏在大众中的“中国好原创”和“中国好拍客”。

培养大众的视频创作习惯，是《全民奥斯卡》首当其冲的任务，这是UGC能够在中国大环境下蓬勃发展的根基。而当UGC大量涌向，进而开始向精品化发展时，原创内容将附加更多的隐含价值。越多的原创内容，将萌生越多的长尾内容来让用户观看，而内容越是长尾，平台对用户的理解就越深刻，广告投放也将更为精准。这是酷6网一直以来的营销目标——让广告不仅停留在“贴片”上，更融合在视频中、融入UGC的血液里，使短视频UGC创造出与长视频截然不同的广告价值与意义。

虽然这一营销模式目前在国内尚没有成功的先例，但酷6网可以说是在这条尝试道路上走得最远的一家，不仅集合了一部分忠实的UGC创作者，更通过网台联动的尝试，收获越来越多的认同和加盟，对此前平台的UGC水平是一次再升级。杜昉认为，互联网与电视台两个平台之间有非常大的差异和互补性：在制作的专业水准上，互联网无法和电视相比;但是在互联网或现代的新媒体思维方面，所有的电视人都应该让互联网给自己好好上一课。因此，其实网台联动后的最有效的改观，就是让所有的电视媒体学习互联网的思维，让互联网从业者学习电视的专业度。互联网和电视形成有效的网台互动后，会把整个UGC的内容提升一个层次，届时将会催生更多精品内容出现，也将更进一步地推进内容营销、广告新形态的发展。