韩企低估中国市场竞争力渐失 或遭淘汰出局

【环球网报道 记者 李小飞】据韩国《亚洲经济》11月14日消息，韩国企业在中国接连遭遇滑铁卢。专家指出，韩企业绩持续恶化，首先是由于先机效果的消失，在跨国巨头猛烈攻击和中国本土企业崛起的双重夹击下，韩企表现黯然失色。另外，韩企未能及时把握中国内需市场的变化、对中国市场的过低估计也是主要原因。

先机效果消失

从1992年韩中建交至2000年，受惠于地理优势，韩国企业在中国市场发展得顺风顺水。但是此后跨国巨头纷纷投身中国市场，本土企业也扩大投资、快速追赶，韩企逐渐失去了立足之地。

LG经济研究院北京代表处研究委员李哲容(音)指出，跨国企业在中国内的竞争十分激烈，不少企业处境艰难，而韩企因早期的优势丧失而尤为艰难。

斗山重工曾经一度称霸中国重工市场，但是最近该公司在中国工厂的生产量缩减了一半以上。直接原因在于三一重工等中国本土竞争对手通过大手笔投资和强大的资本能力，以低价推出了适用范围极广的产品，使斗山完全没有了还手之力。

大韩贸易投资振兴公社中国事业部部长朴汉镇(音)指出，“中国企业大打低价攻势，而斗山尚未能找到应对方案”。

未能及时应对市场变化

自从2005年以来中国居民收入大幅增长，内需市场也随之快速膨胀。然而韩企却从未认真思考中国市场需要哪些产品，因此面对市场的变化束手无策。即使是三星集团，目前唯一在中国市场行得通的产品也只有手机，除此以外没有任何能够满足消费者需求的产品。

反而是一些中型骨干企业找到了突破口，在众多外企和本土企业的围攻下仍旧表现得可圈可点，如农心的辛拉面、好丽友的巧克力派、乐扣乐扣的密封容器等。

三星经济研究所首席研究员刘镇锡(音)指出，三星除了手机以外也没有其他产品可以在中国销售。韩国企业十分需要认真地思考中国消费者到底需要什么。

过低估计中国市场

韩企对中国市场的水平估计过低也是失败的原因之一。现在的中国是只有全球最高水平的企业才能生存下来的残酷市场，三星电子和现代汽车尚能坚持下来的力量也在于此。

LG生活健康最初以低价牙膏挑战中国市场，结果大败而归。在调整策略后，推出了竞争对手难以模仿的高价竹盐牙膏，最终在市场上获得了一席之地。

LG生活健康相关人士表示，“在品牌知名度较低的情况下，凭借普通牙膏很难与国际品牌竞争。我们从竹盐牙膏的成功中汲取经验，将坚持在中国市场贯彻高端战略”。

甚至有意见指出，韩企有必要将全球市场战略的焦点放在中国上。金融研究院研究委员池万秀(音)表示，现在已经不能将中国市场与全球市场区分对待。韩国企业在进行研发和设计时，需要将中国市场放在最优先的位置。