网易布局RTB市场 力推有道智选

2013年伴随着中国互联网广告的风生水起，RTB可以说改变了整个互联网广告形态。各大互联网巨头纷纷布局RTB,或是推出广告交易平台，或是涉足DSP。而作为互联网传统巨头的网易也开始布局RTB市场，推出网易DSP产品——有道智选。经过一段时间的耕耘，有道智选已经获得大量广告主的喜爱。

作为网易旗下一家依靠大数据来提供互联网服务的公司，网易有道根据自己多年的搜索经验和技术积累，最近推出了DSP平台“有道智选”，有道智选凭借强大的数据积累与互联网技术经验，解决了很多广告主所困扰的人群精准和智能优化的问题，这在给万表网、梦芭莎等客户提供服务的过程中得到了验证。

与市场上很多DSP不同的是，作为网易旗下的大数据公司的产品，有道智选通过独占网易门户、有道词典等稀缺品牌门户资源，有着其他DSP不具备的天然优势，同时，有道智选还主动接入主流Ad Exchange平台如TANX等，在开放的空间为客户获得更多的展示机会，实现全网络覆盖，做到了“人无我有，人有我优”的独特优势。

由于有道本身积累的搜索技术，有道智选将平台所覆盖的11.5亿用户，用2600个标签准确进行了分类，并通过人群特点为广告主选择寻找广告展示机会，只要数据库记录下来的访问者在访问一个网页的时候，有道智选马上就能够根据用户标签，针对用户进行准确的广告推荐，这意味着广告主在有道智选进行广告投放之后，每一次广告展示的对象都是经过有道智选根据标签精心筛选出来的潜在消费者，能够大幅度提供广告展示的回报率。

同时，有道智选还能够在极短的时间(30毫秒)内完成用户辩识、流量竞价、广告推送这一过程，并在流量竞价中，有道智选选择百万级特征的机器学习模型，能够在每一次流量的展示机会购买的过程当中根据展示位置、人群价值进行准确的计算，坚决不浪费广告主的每一分钱，而这些都来自于有道在经营其旗下的产品，例如在有道词典积累的机器学习的技术，这些都让有道智选有着更加“智慧”的引擎。

有很多客户使用有道智选已经取得了很好的回报，在有道智选与万表网合作的“应届毕业生要有一块好表”的推广中，有道智选用专业化的服务理念，针对万表网访问量较大的优点，专门为万表网提供订制化的特殊服务。在整个推广中，有道智选使用老客户召回策略，在全网流量中以动态重定向技术和人群定向技术，主动向曾经的访问者进行展示万表网广告，在整个推广之后，万表网订单量增长了近3倍，而有道智选独有的动态重定向技术ROI超过万表网同期投放的其他渠道10多倍。

有道智选充分利用自身的技术优势、数据优势与客户服务经验为广告主在广告投放过程中提供更为有效地帮助，网易也通过多年搜索经验和技术积累在DSP发展中厚积薄发，成功布局RTB。

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