忘掉Surface Win8平板才是微软的杀手锏

11月14日消息，据国外媒体报道，即使是最热情的微软拥护者也不得不承认，微软与苹果的平板电脑竞争已经呈现一边倒的局势，并持续很长时间了。

无论微软的平板电脑Surface设计得多好，它最终还是失败了，它未能获得市场的青睐，而iPad始终稳坐市场占有率列表的顶端不动摇——虽然安卓与苹果的差距越来越小。周二，苹果最终对它的迷你平板电脑做出了最新举措：它开始在美国和其他许多国家出售Retina显示屏iPad Mini。

但微软与iPad的对抗可能与Surface没有多少关系，能够与iPad对抗的是那些尺寸更小的、运行Windows 8和8.1系统的平板电脑。今年下半年，微软才将Windows 8提供给更小尺寸的平板电脑，例如宏基Iconia的8.1英寸平板。这个产品仅售321.77美元（值得一提的是，微软的Surface最初版现在售价为350美元）。

包括联想和华硕在内的制造商都生产较小尺寸的Windows系统平板电脑。据称微软也将在明年年初发行它自己的7.5英寸平板。市场调研公司NPD DisplaySearch的资深分析员理查德·席默（Richard Shim）称：“现在给微软的战略下结论还为时过早，但就目前的情况看来，他们会继续发展那些已经获得成功的产业。”他还表示，虽然第三季度官方销售数据还不会那么快发布，但预计微软已经吸引到了许多较小尺寸平板电脑生产商。

Surface让微软度过了一段艰难的时期。今年7月，微软宣布因Surface RT库存积压过量而减记9亿美元。而Surface 2的发布也并未激起消费者的热情。IDC数据显示，Windows 8和RT在第二季度的平板电脑销售量中所占百分比不足5%。在第三季度，微软公布了它在Surface上的收益报告，报告显示相比去年收益有所增长。

席默称：“微软的策略在于利用笔记本电脑市场的生产力。他们利用的是他们所掌握的信息，当然，Surface拥有一个外接键盘盖，它能允许Surface的功能与PC更接近。但在如今这个便利导向的市场，强调与PC的接近性已经过时了。”

席默说，相反，消费者对于平板电脑的要求通常很简单：能够迅速启动，收发邮件，浏览网页，并能使用他们喜爱的网络服务。因此，给Surface提供Windows的可替代选择对于微软来说非常重要。

利用较小尺寸平板电脑来尝试领先于平板市场，也与现在的趋势相符。根据IDC的数据来看，市场上庞大的增长力量来自消费者购买较小尺寸平板电脑，这使得市场与去年第三季度相比增长了36.7%。今年年初，IDC也预测道，8英寸以下的小尺寸平板将在今年年底取代8-11英寸平板，成为市场主导，并且，小于8英寸的平板将在2017年超过其他任何尺寸的平板，获得60%的市场占有率。

尽管如此，微软在操作系统方面也需要提升。Windows 8和8.1都有他们各自的缺陷。最主要的缺陷是，需要同时在平板和PC上使用Windows时，该操作系统并不会保留这二者对其所做的标记。例如，用户必须在两种不同的视图之间切换——传统台式机视图和基于瓷砖的平板视图。Windows 8.1更新修复了其中的一些问题，但CNET网站发布了一篇评论称，这次修复并未使该系统有很大提升。

席默认为，微软应该学习安卓的策略，这对微软会很有帮助，因为微软与安卓虽然面临相同的挑战，但现在安卓显然已经控制了小型低价的平板电脑市场。例如，安卓的分散的操作系统存在兼容性问题，这让开发商面临困难。但当安卓解决这些问题后，它的市场开拓了不少。并且，Google Play store的成功也与此不无关系。

席默说道：“如果用对了策略，扭转乾坤的事情是能够发生的，安卓就是一个好例子。”