双11电商价格战 搜狗购物搜索发布数据

刚刚过去的2013年双11，天猫以“24小时，350亿”的优异成绩完美收官电商价格战，汽车之家以“订出17776辆车，订购总额达到26.43亿，高峰时1秒订出3辆车，客单价15万元/量”公布了优秀成绩单。京东、易迅、当当、亚马逊中国、苏宁易购等各大电商也皆有备而来，同样也在双11当天为用户准备了一场购物盛宴。 喧嚣之后，本次双11电商价格战，除了惊人的订单量和销售额，与以往价格战又有什么特别之处呢?

通过全程监测全网各大电商站点，包括家电、数码、手机、美妆个护、服装等品类逾2亿件热点产品，第三方监测平台搜狗购物搜索最新发布了双11电商价格战监测数据。数据显示，2013年双11电商价格战前，全网电商商品价格基本保持平稳，对大多数商品未出现提前涨价的现象。并且在双11价格战期间，真降价真让利成为绝对主流，虚假降价猫腻不再，电商降价力度空前。全网超过3成的商品折扣均在五折或者五折以下，其中，大家电、手机、厨房电器、女装、单反相机等品类五折及五折以下商品数量占比位居前列。

搜狗购物监测数据显示，电商价格战期间，服饰、鞋包、手机数码、家用电器、美妆个护、食品保健和母婴玩具领衔热门品类商品平均价格降价幅度前7名。双11价格战期间，巧克力、面膜和风衣则成为用户关注度最高的商品TOP3。

根据搜狗购物搜索平台 “比价冠军榜”显示，天猫以40.06%的降价商品数量占比，勇夺全网降价冠军，苏宁易购、当当网和国美电器紧随其后。而亚马逊中国则在在女装、单反热门品类降价商品数量占比排行中拔得头筹，并且在大家电品类排行中也位列第二，易迅则在手机品类降价商品数量占比排行处于第一。

第三方购物平台搜狗购物在双11结束后，第一时间上线了“双11数据大揭秘”专题页面(http://gouwu.sogou.com/onesdaydata/)，为用户揭秘海量数据背后鲜为人知的事实。通过双11数据大揭秘，用户可以直观了解到不同地域用户的购物喜好，各地的购买力排行、男性和女性的购物需求差异、最受关注的商品信息等内容。

搜狗购物搜索相关负责人表示，在过往数轮价格战期间，第三方数据监测平台和媒体起了重要的监督作用，使得愈来愈多的消费者认清价格战真相，购物时更加冷静理性，亦促使商家改变以往价格战虚假促销策略，使得更多的电商网站在本次双11价格战期间真正做到了实实在在标价，做好各项配套服务，有效提升消费者良好的购物体验，成为中国好电商。■