唐•舒尔茨新书首发 百度Moments营销盛典开讲

2013年“百度MOMENTS营销盛典”将于11月21日在京举行。美国西北大学教授、“整合营销之父”唐·舒尔茨将再次现身盛典活动现场。据悉，在盛典现场，唐·舒尔茨教授将首次对外发布的最新研究力作《SIVA范式-搜索引擎触发的营销革命》，这也被外界誉为继《整合营销传播》之后，唐舒尔茨又一部改变营销人观念的经典之作。

上世纪80年代，唐·舒尔茨提出并发展了整合营销传播（IMC)这一营销概念，并在后来的几十年里成为中国营销界最受瞩目的理论。而此次发布的新书，围绕唐·舒尔茨的SIVA营销方法论展开。SIVA营销方法论，主要研究消费者寻求问题解决方案的行为轨迹，即寻求解决问题方案“S”、寻找信息“I”、评估价值“V”、寻找入口“A”。它强调须以消费者为中心，满足消费者的需求，与消费者深度对话和沟通。

2012年，这一理论被带入中国，成为影响营销传播界的十大事件之一。唐·舒尔茨表示，以百度为代表的搜索平台，完整记录了SIVA理论所描述的典型消费者路径，为SIVA理论提供最佳实践。因此，此次推出的新书以“搜索引擎触发的营销革命”为主题，通过百度搜索大数据研究和营销案例剖析对SIVA理论进行解读和阐释。

本书与众不同之处在于，大多数营销书籍都从公众的角度来对其进行探讨，而舒尔茨教授则是从个体消费者的角度来剖析。因此，正是“以消费者为中心”的视角，帮助营销人解决大数据时代数字营销的困惑。比如苹果零售店如何打造全渠道解决方案，高洁丝如何将消费者洞察力转化为出色的解决方案，这些都会在书中找到答案。

除此之外，唐·舒尔茨教授还将在盛典活动上分享其最新的营销洞见，比如全球移动化浪潮下中国企业如何抓住品牌建立的关键时刻，如何布局移动营销等等。活动现场也会有来自营销界的专家与舒尔茨教授一起对话和探讨。中外顶级大师的观点交锋，值得期待。