在中国奢侈品不限于高端品牌 名表在华面临挑战

瑞银信贷《金融家》网站11月11日文章，原题：在中国奢侈品并不仅限于高端品牌就在不久前，任何奢侈品制造商要想在中国进行销售，都必须确保其品牌足够有名气。中国顾客看重质量，但同样甚至更在意购买商品所传达出的含义。如今，这已成为过去。如同中国经济本身，这个国家的奢侈品行业也已成熟。

现在起作用的是风格，且其重要性可能远超想象。据瑞士信贷奢侈品分析师罗杰里奥·藤森介绍，目前中国买家约占全球奢侈品总销量的1/4，份额超过任何其他国家。高端品牌的成败如今有赖于满足心血来潮的中国消费者，就像有赖于纽约或米兰的时装周一样。

苹果的“土豪金”iPhone5s手机即是例证。在中国文化中，黄金是富有和蒸蒸日上的象征，难怪中国即将超过印度成为世界头号黄金进口国。

苹果纷纷亮相于北京和上海街头。那谁在销声匿迹？那些带有扎眼商标的名牌手包。据瑞银最近的中国奢侈品调查，路易·威登等此类品牌开始落后于更加低调的后来者，如香奈儿、蒂芙尼等。

劳力士和卡地亚在华则面临挑战。藤森说：“过去15个月来奢侈手表已惨遭重创。”但天梭等中档手表正异军突起。这并非是有钱的顾客突然买不起名表了，而是因为北京发起的反腐行动所致。

与美国和其他国家不同，奢侈品牌在华还面临另一个问题：中国女性未必对时尚杂志主编们的建议亦步亦趋。这种（有号召力的）角色属于一群国内女演员和模特等。

中国的电商正蓬勃发展，但对于网购昂贵商品，顾客还未普遍接受。藤森表示原因有三：担心是否正宗、渴望奢华购物体验以及海外购物的价格优势。如果说中国消费者新的选择令奢侈品牌销售更加困难，好消息是其销售总量势必增长。中国目前拥有全球近1/4身家百万美元以上的富人。瑞银信贷报告称，到2073年该比例有望升至近47%。

在这个迅速扩张的市场，总是难以预测品位如何变化，但有件事确定无疑：欧洲时尚商店和其他奢侈品供应商筹划未来时，脑子里一定会惦记着中国的金主。（作者阿什利·金德甘，丁雨晴译）