百度团购造双十一线下战场 O2O战略取得关键胜利

每年的11月23日，是美国传统节日感恩节过后的第一个“黑色星期五”，全美商家都会在这个时候进行去年最大规模的打折促销。对于中国消费者来说，双十一的逐渐火爆已经让对黑色星期五的艳羡变成了对特价商品的追捧——据媒体报道，天猫再一次刷新以往记录，仅用6个小时的时间就突破了百亿销售额大关。与此同时，京东为代表的B2C电商同样战绩彪炳，各类活动应接不暇，无数网友彻夜守候在电脑前，蹲守一波接一波的“五折”“整点秒杀”“满返”“全场地板价”……不少网友大呼，这是在燃烧生命追特价的节奏啊。

作为BAT之一的百度，自然不会缺席这场席卷全国的消费盛宴。今年双十一百度团购祭出的口号是“购累了，就歇歇吧”，倡导消费者以健康合理分配时间，在线上蹲守的同时，更要通过线下的消费为自己交换一份放松。在紧绷神经之后，通过最低价的团购大餐和电影票来让生活重归惬意舒适。不过用户的这份轻松背后，百度团购的野心不小。在百度团购官网我们看到，巨大的111万个团单全网最低、全场买100返200广告十分夺人眼球。据百度相关负责人解释说，百度团购容纳了几乎全网主流团购网站的团单，同时提供自营团单，本身就具有和其他团单来源网站同样的折扣和价格，那么百度团购再通过全场无限制通用代金券的方式，自然就能够实现“全网最低”，与其他电商的噱头式折扣相比，百度团购的优惠都是真金白银的折扣，例如团购50元充值卡使用10元优惠券就可以低至40元以下，不受任何条件限制。

对于消费者来说“歇一歇”的倡议就如及时雨一般，得到了不少人的赞同。更有网友发问，双十一你的“疯狂”中有父母一份么？为何不去团购一份美食或者一次按摩、一场电影票让他们也享受这个年度欢乐？于是百度团购当仁不让的瞬间火爆起来。

在今年双十一，百度团购推出了几波活动，影响力丝毫不亚于主流电商。其中1.1元超低价电影票在几分钟内就被数十万售后多时的网友一抢而空。同时上线的10元特价城市影票也在网友的热情围观下速速售罄。网友小关说，他刚来到北京不久，工资并不高，但从小就爱好电影的他总会花掉生活费的很大一部分在电影院。偶然的机会他发现百度团购的电影票折扣力度很大，而且与其他团购网站相比还能够使用代金券，为他节省了不少钱。这次提前得知了百度团购大力促销电影票的消息后，他早早就“蹲守”在电脑前，换了几个ID果断买到了几张电影票，足够他和女朋友看到年底了。

虽然没有买到超低价的1.1元电影票，但网友们双十一在百度团购依然收获不小。一位网友通过微博晒出了自己在百度团购“抢便宜”的招数，引来了不少网友的共鸣。这位网友先是在百度团购购买了将太无二300元代金券，只花了243元相当于打八折。同时她使用了50元的代金券，只需支付193元，就可以消费300元，差不多相当于六五折的折扣。百度团购平台上几乎所有团单都支持使用代金券，因此可以知道百度团购全网最低的口号并非虚假。

专家表示，双十一概念的不断深入也使这个商家“创造”出来的消费季拥有了广泛的社会生命力，从而拥有了大量的外延。如今的消费者不再为双十一而将自己封闭在家中、网上，而是同样会去线下找便宜，享受生活的惬意。实际上双十一已经成为席卷全国的消费盛宴，当这一习惯向全年龄段扩展时，线下的意义就更加重要了。天然具备流量优势和品牌优势的百度团购在今年的双十一发力，可以视作是百度LBSO2O闭环战略的关键战役，特价影票和全网最低的一战成名，让百度团购有了承载更强商业模式的实力，百度在O2O领域的前进我们拭目以待。