谷歌为推动移动广告 跟踪移动设备位置信息

科技企业，不论规模大小，一直以来都在试图利用智能手机获取消费者的在线活动信息，从而了解他们在“现实”生活中的活动。而现在，谷歌告诉广告商，这个想法他们可以实现，他们一直在追踪消费者的智能手机位置，无论消费者身处何地，哪怕消费者没有使用谷歌应用也一样能够做到。

根据了解该项目的广告公司高管透露，谷歌现正在对一个项目进行测试，该项目利用智能手机位置数据判定消费者购物的时间点，之后，谷歌将这些数据与智能手机上进行的谷歌搜索相连接，以此证明其移动广告确实奏效。

比如，用户使用谷歌移动搜索查找“螺丝刀”，那么，当地的五金店就可以竞购谷歌移动广告位，好让自己的名称能够出现在用户的搜索结果中。通过将用户的位置数据与谷歌的商店列表数据库相结合，谷歌就能够知晓，看到那条广告的用户随后是否前往那家店铺。

谷歌之所以能够获取到用户的位置数据，其原因在于用户会激活智能手机的位置服务，所以，在某些情况下，就能够持续获取用户的位置信息。

电子前哨基金会(Electronic Frontier Foundation)的技术专家丹·奥尔巴赫（Dan Auerbach）表示，当用户选择打开“位置服务”是，他们或许没有意识到他们选择了持续位置跟踪。他表示，“针对这些应用的信息披露机制非常无力。我认为，在用户的期许和应用的实际作为之间，是有差距的。”

自从谷歌在Android操作系统中植入位置追踪功能后，对Android设备进行位置追踪，对这家搜索巨头来说，可谓是易如反掌。只要Android设备用户选择打开位置服务，在技术条件允许的情况下，谷歌就会开始并持续收集用户的位置数据。

根据市场研究机构eMarketer的数据显示，在2013年美国移动操作系统市场中，Android所占份额最高，达到45.9%，有20.3%的美国人都在使用Android智能手机。

除了Android，谷歌也能够通过iOS谷歌应用程序，持续追踪iPhone用户的数据信息。根据eMarketer的数据，在美国移动操作系统市场，iOS占比38.3%，将近17%的美国民众使用iPhone。

即便iPhone用户停止使用应用，该应用仍会继续在后台运作。用户或许并没有意识到，但是应用程序确实在继续工作。谷歌的同名iOS应用程序会继续在后台工作，收集用户的位置信息。这些信息随后会被用来确定用户是否前往广告中的商店，以及用户的行为是否缘于用户在谷歌移动搜索应用上进行了搜索。

除了同名应用外，谷歌其他的iOS应用程序同样也会能够利用位置服务追踪用户是否光顾了商场。如果iOS用户在一个商店里打开了Chrome、Gmail或者谷歌地图应用，那么他们的位置数据就会被视为一次店铺查访。在所有这些应用中，位置分享服务都是选择性服务。

谷歌追踪用户位置信息并不是什么新鲜事。这些年来，谷歌一直没有停止过对用户位置信息的收集。只不过现在，谷歌利用这些位置数据来测算用户的店铺访问次数，并借此向广告商们兜售自己移动广告。

谷歌拒绝对此置评。