双11大战在即 各电商欲借微信支付“突围”

随着双十一临近，又一轮电商大战即将掀起。今年非阿里系的各大电商 , 早早便展开行动，一些大型线上电商平台、线下知名商家纷纷“扎堆”微信支付，目标瞄准移动端，欲借微信支付的便利和微信本身的社交优势，将“生意”做到用户的手机上。

双 11 各大电商纷纷扎堆微信支付

为了能在双十一期间脱颖而出赢得用户，各大电商都在这场“暗战”里卯足了劲儿。而微信支付自上线以来 , 树立的良好产品体验和用户口碑 , 让其成为了双十一期间各大电商互相追捧的“香饽饽”。

以当当网为例，在“双 11 ”即将到来的关键节点，当当网和当当电子书的 PC 端、移动端都全面接入微信支付，打算利用微信的移动平台优势吸引优质客户；大众点评也在接入微信支付后，将推出“提前双十一狂欢”的系列优惠活动；而易迅网更是在微信支付上线之初，就在 PC 和手机端全面接入微信支付，短短半个月微信支付订单量就累计 3 万，尝到甜头的易迅也在今年的双十一电商大战继续发力，推出“全网杀无赦”的家电大促。

据工信部的统计数据显示，上半年我国微信用户已超过 3 亿，微信用户拉动移动互联网流量收入同比增长达 56.8% ；电子商务规模达到 5.4 万亿元，增长 38.5% 。这无疑是各大电商借助微信支付布局移动商机的重要手段。

便捷移动支付体验获多商家青睐

移动互联网正以 N 倍于互联网的速度快速发展，在此背景下，移动电商市场也正呈高速增长态势。艾瑞咨询最新统计数据显示， 2013 年第三季度中国移动购物市场交易规模 433.4 亿元，同比增长 141.9% ，环比增速 15.5% ，高于同期电商市场的整体增速。相关的行业专家预测，移动电商市场的高增速，加上微信支付便捷的用户体验，无疑使微信支付可能成为移动电商最具影响力的支付工具。

“ 手机端的支付需要的就是便捷式支付，不然繁琐的银行卡绑定过程，非常影响用户体验 ”, 数米基金网 CEO 陈鹏认为，微信支付的操作方式很简单，这对手机支付用户来说 , 体验非常好。

据易迅网无线端相关负责人介绍，在易迅网接入微信支付的 8 月中下旬，易迅 iOS 及安卓手机客户端的日均激活量达到平时日均激活量的 6 倍。而高朋网的唯一团购官方帐户——微团购，也早已接入微信支付，并在之后推出“ KFC1 元蛋挞、 9.9 元电影票”等新型团购活动，活动推出仅半月时间，就已经有超过 11 万人次的交易纪录，而在短短 20 天内，通过微信支付交易的订单数超 15 万笔。

据了解 , 除当当网、大众点评、易迅等电商企业，连锁百货巨头天虹商场也在双十一即将到来之际，正式在其零售微信服务号“天虹”接入微信支付，加入“扎堆微信”的行列。在这个双十一创新 O2O 新玩法，随着传统百货业的加入，打破 “ 千人一店 ” 的局面。

“ 微信支付包含线下扫码支付、 web 扫码支付、公众号支付三种支付方式 , 这就给了接入企业多种选择 , 无论是 PC 端还是移动端 , 都能给用户带来完美的移动购物体验 . ” 财付通相关负责人表示。据悉 , 微信支付自今年 8 月上线以来 , 各行业的落地也在有条不紊的进行。目前已在广州、深圳等城市的零售、电商、航空、金融、物流等诸多领域掀起微信支付风潮 , 正在向上海、北京等一线城市及更多的行业渗透。