爱奇艺：网络院线将使电影市场细分
受到好莱坞电影、商业大片冲击及传统院线排片限制，很多新导演的小成本电影基本无缘与观众见面，2012年，国内全年生产故事片745部（含电影频道出品的数字电影92部），其中能上院线的仅不到三分之一。与此同时，视频网站的迅猛发展，使“网络院线”发行模式的内外部环境日趋成熟。基于此，爱奇艺推出“网络院线”发行模式“分甘同味”电影计划。
2013年4月9日，在中国电影导演协会与爱奇艺联合举办的“青年导演的扶植”电影论坛上，爱奇艺正式发布“分甘同味”电影计划。
“分甘同味”，即面向所有专业内容制作者，提供从内容展示到最终商业分成的平台支持，建立包含用户、内容方和视频网站自身可循环的完善商业生态。这一计划的核心精神是：让包括电影在内的专业优质内容在互联网优质平台上的价值得已充分展现，并通过清晰、明确的分成方式，促使电影创作方获得相应的市场收益。
具体实施为在爱奇艺平台上推出每部电影7个月的付费窗口期，窗口期内以用户点播量决定分成金额，窗口期结束转为用户免费观影，改为终身按照广告收入分成的模式。此外，根据影片是否是在爱奇艺独家播出，分成比例也将有所区别。同时，随着手机、Pad等各类移动终端市场爆发式增长，针对移动端特性而专门定制的网络电影也将为“分甘同味”计划带来一块全新的市场。在“分甘同味”合作过程中，爱奇艺还将视影片质量，整合全站及移动端高价值资源，对高品质电影进行全方位营销推广。
据悉，发布会召开不久，首批参与“分甘同味”计划的国产电影已成果初现，导演管晓杰作品《上位》未曾在传统院线上映，在爱奇艺单日点击量一度超越《泰囧》，另一部电影《妈咪》上线一周，连续七天导演单日分成超一万。
那么，时隔半年之后“分甘同味”进展如何，为年轻电影人提供了怎样的机会？网络院线未来的发展前景如何？在爱奇艺与PPS品牌战略升级发布会后，本刊记者采访了爱奇艺副总裁杨向华。
Q:《影视圈》杂志社
A:爱奇艺副总裁杨向华
Q:你认为互联网与电影的关系是怎样的？
A:首先它是一个老片下线（结束电影院线）播放的平台。其次它相当于提供了一个新的院线空间。放多少片子都可以被搜索到，一些新片子没有在院线放映机会的，都可以通过互联网平台播出。简单说个数据，每年真正走上院线的片子大约200多部，但拍摄量有700多部，有些被电影频道作为电视电影项目收了一些，但大多数没有播出平台，可以说互联网是为更多不知名的年轻导演和创作者们提供一条好的出路。
Q:爱奇艺在三年前在视频领域发力时，在电影内容方面的规划是怎样的？
A:爱奇艺刚开始的一两年也是通过购买大导演，大制作的片子在网络上播出，包括美国等海外或中国在内的各种影片，虽说有些模式不同，一部分免费一部分付费，但总归还是以购买为主。推出“分甘同味”计划后，基本上我们开始播出原创视频，在网站上取得了不错的经济收益。我们不仅免费宣传这些原创影片而且还分摊广告费等等，在2013年有几部电影的确取得了很好的效果。比如像一些话题性较强，尺度比较宽泛的电影，《妈咪》、《上位》、《青春期》等等，在业内的反响都不错。
Q:比如“城市印象”微电影系列，是“分甘同味”计划的一部分吗？
A:这是前几年由爱奇艺出资设定主题后，经过我们征集筛选导演后去拍摄完成的一部分微电影。目前来说，爱奇艺的平台更包容和宽泛，不会再设定任何限制，通常在拿到拍摄完成的影片后内部进行审核后就可以播放。当然我们也具有自己的编辑团队去评估影片的价值，如果的确优秀会加大宣传力度，这最终还要取决于用户点击量，自然该片的经济收益就会越大。
Q:比较像一些网络文学网站。
A:是的，从某种程度上来说我们是学习起点网的。但是电影比网络小说更难，我们希望像起点不限制作者的写作内容一样，我们的网站也可以给原创电影提供机会。也希望有更多的机构或个人只为网络拍电影。比如，华谊兄弟等大的公司成立了新媒体网络电影制作部门。当然网络院线的主力军还是青年导演，通过我们的平台首先确保将电影拍摄的成本收回来，然后再提高知名度，最终发展好了可以有巨大盈利。
Q:你认为网络电影的特质是什么？
A:本质上并没有太大区别。可能一是制作成本小，二是由于网民偏年轻，所以在编剧上可能要设计的更符合年轻一族的口味，更加娱乐化。我们没有长度限制，只要影片超过1小时我们就会放到付费窗口上。因为最终我们还是要走电影付费的模式，因为这样会走得更长久。由于版权为题，我们会采取七个月窗口期付费，过了窗口期免费的措施。
Q:目前在爱奇艺的主页上有这些电影的分类吗？在做推荐时用哪些方式？
A:目前还没有，明年会着重在百度页面等网页上添加详细的影片类型推荐。我们预设明年有一些原创导演可以自行上传视频，然后经过网站的审核，他们每天都可以看到自己的收益进展状况。这是一个完整体系，操作起来会更加严谨。在专题推荐上，主要以焦点图片及首页电影板块的热点推荐，在手机上向用户发送电影推送，这是现阶段的营销和推广。明年会在浏览器上有一些更好的位置，同时调动电影娱乐频道的相关节目资源，在电影拍摄前期就会提前进行宣传。之前这一项只针对大导演的电影，现在“分甘同味”的推出，对所有影片都一视同仁了。
Q:如果付费窗口期收益一般，进入免费期点击量上来的影片，会有收益吗？
A:还是会给他广告费分成。但免费期电影的收益的确没有付费期电影的收益高，这是事实。好在所有的收益在网站上都是公开透明的，影片创作人可以直接看到他的电影每天收益是多少。今年“分甘同味”启动后，我们分给创作者50%的利润，以后可能还会增加，只要盘子足够大，未来的盈利模式还很多。目前电影付费有两种模式，一是5元钱看一部，二是包月，20元网站通票观看。
Q:这一计划已运行半年，之后的目标是？
A:从明年开始，希望有好的电影导演和制作方进行合作。如果项目不错，我们会在前期提供一个资金资助，因为就内容产出来说，自己的团队还是存在局限性。我们也会找一些资金方，比如VC进行合作，以及国外的机构进行合作。
Q:你觉得网络院线未来会成为电影的主阵地吗？
A:我觉得肯定会，这是个时间问题，从消费的基数来看以后会跟院线平分秋色。互联网与电影院不同，它不追求风花雪月，只提供娱乐和消遣，它会逐步推动电影市场细分。国人的观影习惯也会有所改变，比如电影的尺度问题，网络上对暴力，色情的要求会稍微宽松一些，但我们也不会任其泛滥。这个产业成长很快，市场也很大，能把爱奇艺做大做强是值得我们骄傲的事情。
Q:网络院线对整个视频网站行业带来一个怎样的影响？
A:视频网站目前的盈利方式基本是以广告为主，而且广告份额会占到80%—90%以上。所以，在这样的情况下，每一家视频网站必须要在广告收入之外开创其他的商业模式，相对条件最好的，就是做大网络付费。爱奇艺除了做电影付费之外，还要上线比如演唱会的直播模式、纪录片的合作模式，等等，甚至包括教育节目付费。