双11乐蜂靠美色博眼球 电商“别走错门”走红

双11将至，各大电商竞争也日渐白热化，促销手段一再突破底线，甚至不乏花大力气进行节前最后一搏。不久前京东暴力漫画在线上发酵，之后性暗示、SM、搞基等元素的漫画充斥其中，引起消费者热议。11月7日，恶搞京东、乐蜂等电商的“别走后门”系列漫画在网络上风行，甚至不惜对自身形象进行消费和娱乐。

业内人士称，广告宣传与色情和暴力相联系后，往往带动消费者情绪，用简单粗暴的诱惑给消费者直观感受。但色情毕竟是一把双刃剑，带来眼球经济的同时，免不了让品牌受损。另外，双11对于电商而言，是一个难啃的骨头。天猫多年的促销深深烙印在消费者的脑海里，通过截流效果并不是很明显，但用夸张的漫画表现，可以说是一次奇袭。

提到去年双11，离不开191亿元的数字。随着电商集体发力，对用户的争夺更加“惨烈”。电商一方面在预热上别出心裁，乐蜂“打土豪”以及京东“打老虎”通过游戏，提高用户粘性；另一方面，无论是京东“快才是痛快”，还是“别走错门”，都打“用户体验”这张牌，在电商价格日益透明的今天，提高用户体验成为垂直电商夹缝生存的良药。

值得注意的是，在这些充满色情、暴力的广告背后，我们也能看到电商推进差异化策略。京东的家电，乐蜂的美妆，当当的图书已深入人心，通过强化这种印象，在不同品类上和天猫全网比价，又通过提高物流巩固自己的优势。据悉，双11期间，京东、当当、乐蜂都推出自己的当日达服务。

如今，双11让消费者形成一种思维习惯，双11是天猫的机会，也是其他电商的机会。各大电商要想吸引眼球，并让消费者主动掏口袋，除了让消费者真正尝到甜头，如何实现名利双收外，消费者也应该擦亮自己的眼睛，在琳琅满目的商品面前，别走错门！