电视价格战冲击显现 彩电业三季度净利大降

昨日，记者从机构获悉，今年三季度内销彩电零售规模同比下跌6.4%，零售额同比下跌0.5%。无独有偶，近日，多家彩电企业三季报显示三季度净利同比下滑。分析人士指出，消费大环境低迷、节能补贴政策退出和互联网企业掀起的“价格战”是导致净利下滑的主要原因。对于四季度的彩电销量，机构预测仍将维持同比下滑。

电视机销售先扬后抑

昨日，记者从奥维咨询(AVC)获悉的数据显示，2013年7-9月内销彩电零售规模1084万台，同比下跌6.4%，零售额394亿元，同比下跌0.5%。其中，液晶电视销量为1038万台，同比下跌3.8%，销售额为375亿元，同比上升3.1%。等离子电视销量为42万台，同比下跌37.8%，销售额18亿元，同比下降40.9%。

无独有偶，近日多家彩电企业三季报披露，三季度净利出现下滑：海信电器今年三季度单季归属上市公司股东的净利润为3.16亿元，同比下滑4.7%。TCL多媒体前三季度持续经营业务除税后净利润约4500万港元，同比下降91.9%，净利润率为0.2%，其中第三季度集团亏损1.4亿港元，而去年同期则盈利2亿。康佳集团第三季度归属于上市公司股东的净利润为102.6万元，同比下滑80.99%。

奥维咨询(AVC)品牌总监苏亮指出，今年电视行业的整体趋势是先扬后抑，上半年高增长，下半年则下跌。第三季度，液晶电视销量下降但销售额上升，主要是大屏化和高清、超高清化的影响。记者翻阅财报看到，以康佳集团为例，该集团上半年彩电业务营收同比增速达45.07%，实现营业总收入同比增长33.85%，净利润同比增长253.59%。

不能全赖政策退出

多位业内人士指出，节能补贴政策的退出对于三季度的彩电销售产生了不利影响。“之前的补贴政策透支了市场需求，据我所知，一些打算下半年购买彩电的消费者赶在5月31日之前出手购买。”某家电生产企业内部人士表示。

但是，也有业内专家发表了不同看法，家电产业专家刘步尘认为，虽然节能补贴政策退出了，但是白电企业三季度业绩在增长，由此可见，以电视为主的企业盈利下滑的主要原因不在于政策，而是由于互联网企业以“价格挑战者”的姿态进入电视行业，拉低了价格致使盈利减少。“传统电视生产商对于自身的价格体系要更有自信，要避免陷入10年前价格战的泥潭，多在产品功能和用户体验上下功夫。”刘步尘说。

对于第四季度的电视市场，机构预测依然不乐观。奥维咨询(AVC)预计：2013年第四季度整体市场销量将达1272万台，同比下跌2.8%，整体销售额480亿元，同比增长5%。