国内市场步入红海 手游公司抢滩全球化

资本市场的手游热从国内蔓延到海外，上市公司及各路土豪不约而同地启动全球化布局。证券时报记者了解到，纳斯达克上市的中国手游(NASDAQ：CMGE)，其海外发行部门已组建完毕，12月将正式开启海外发行业务。

拓维信息(002261)也于近日宣布将在韩国设立子公司，进行海外游戏联合开发、代理发行等业务。公开资料显示，在手机游戏业务爆发式增长的驱动下，拓维信息预计2013年全年净利润将增长0%~30%，今年第四季度将同比增长155%~518%，超出市场预期。

快速进入红海

今年以来，伴随游戏巨头先后进入手游市场，国内手游行业的竞争渐趋激烈。

近日，易观发布统计数据显示，2013年第三季度，中国手游、触控科技、飞流科技和昆仑游戏构成国内移动游戏发行市场的第一梯队，上述排名前四的公司合计瓜分了三分之二的市场份额。在第三季度的安卓平台游戏发行业务市场，中国手游发行了多款超千万级流水产品，占据20.3%的市场份额，排名第一。

易观智库分析师薛永锋表示，“2013年是中国移动游戏行业的元年，但是市场也由蓝海快速进入到红海，预计2013年的市场规模将超过百亿。”在刚刚过去的第三季度，我国游戏市场整体份额为225.68亿元。其中，客户端游戏为141.64亿元，页面游戏为45.15亿元，手机游戏规模为38.89亿元排名第三，环比大增36.7%。

“手游行业在大量吸纳资金、资源的同时，也将失败概率问题搬到A股市场。”中信建投分析师朱律预计，明年手游竞争比今年更激烈，由于资金大量扎堆投入，行业分化明显，随着总流水的增加，分成比例将更趋灵活，优秀游戏公司胜出，占据优势渠道资源。

产业链开始洗牌

在中国游戏市场规模高速增长的同时，产业链各环节也出现了不同程度的细分发展。有业内人士称，手游产业越来越接近电影产业走势，少数发行商将成为行业的核心力量。

“手游门槛越来越高。”中国手游首席执行官肖健认为，目前行业的推广渠道成本越来越高、产品数量越来越庞大、产品同质化越来越严重。他告诉记者，未来在手游领域内，研发商、发行与运营商和发行平台商都拥有各自的机会，但由于目前产品同质化严重，2013年下半年很可能会有一大批研发商倒下。有实力的研发商会选择自主发行，而专注研发的中小研发商，更多会选择与专业第三方发行商合作。

薛永锋认为，手游在2012下半年开始爆发，经过了半年的研发，今年7月之后有大量的产品推向市场，平均每月数百款。与此同时，平台对于玩家的争夺也将在今年年底尘埃落定，失败的产品将得不到资本的后续投入。此外，平台的运营成本也在不断走高，预计明年上半年行业将进入盘整期。

行业龙头纷纷出海

肖健预计，在未来的2～3年内，会有多家国内的手游企业在国内或海外上市，手游市场的竞争会更加白热化。随着国内手游市场竞争日益激烈，有实力的公司开始蓄势出海。

中国手游方面向记者透露，将于12月正式启动海外发行业务，目前该公司拥有数量较多的自研和独代优质游戏，大部份独代游戏已获得全球或部分国家和地区独家代理权。

另一手游概念股北纬通信(002148)日前也公开表示，公司拥有国内外各种推广渠道，对于不同类型的游戏会采取不同的推广策略，年内有望推出面向海外市场的代理游戏。

针对拓维信息的海外布局，来自招商证券的分析指出，韩国市场只是拓维信息海外布局第一步，预计未来会在全球游戏业发达的地区诸如日本、欧美陆续布局。

此外，行业竞争白热化也刺激部分中小厂商转战海外。四川一家手游公司负责人告诉记者，公司正逐步把业务转战到海外市场，因为海外市场环境比国内更加单纯，且研发厂商的投资回报比更高。

记者了解到，与国内市场相比，海外市场规则相对成熟，同时用户付费习惯也吸引国内厂商纷至沓来。也有分析人士认为，尽管海外手游市场正在爆发式增长，但国内游戏公司的出海之路并非坦途。国内游戏厂商需要针对不同的用户特征，考虑用户的使用习惯和审美需求，开发出更具国际视野的产品。