郑浩榕：互联网金融恶战即将开始

年收益率8%？!

当互联网公司百度在10月21日喊出这个数字时，所有人都给镇住了，包括金融界在内的许多人一时想不明白，这款由百度金融中心和华夏基金首度合作推出的名为“百发”的理财产品———它看起来像极了阿里巴巴的余额宝———怎么敢承诺做到同类产品平均收益率的两倍？

这种高调最终引起了证监会的关注和介入。就在透出消息的第二天，百度即表示并没有保证“保本保收益”，而前一天那条提及“理财计划收益8%、一元起购、零风险”的官方微博也被删除。

同样是在21日，阿里巴巴旗下的移动IM应用“来往”一天之内新增了524万用户。同时，董事局主席马云前一天中午发在内网“阿里味”上的一张帖子被曝光，马云给全体员工派了硬性指标，“阿里人11月底前拉不到100个公司外面的‘来往’用户，视同放弃红包”。

耗时两年，阿里也未鼓捣出一个像样的移动应用，马云的不满继而转变为孤注一掷。据悉，除了支付宝、淘宝和天猫App外，大多数实验项目均被砍掉，“不惜任何代价做来往。”阿里巴巴集团CEO陆兆禧说。此外，根据《华尔街日报》的报道，来往还以3万张模特的图片吸引用户加入。这些模特来自阿里巴巴的淘女郎平台。

马云不介意撕掉大侠的面具，在随后流出的两封帖子里，他先是对腾讯下了“明年夏天，我们要看到火烧南极”的檄文，然后又用另外一种语调宣布告别微信，“感谢微信哥哥给了我那么多的快乐和灵感”—他将这场战争比作十年前淘宝对eBay的挑战。

这离阿里和腾讯之间最近一次的直接对抗还不到一周。就在10月16日发布新一代支付宝钱包的发布会上，阿里小微金融服务集团国内事业群总裁樊治铭公开表示微信“支付不安全”，并提到“微信朋友圈已经是一个卖假货的阵地”。而腾讯在第二天随即宣布了与中国人保财险的合作，将为用户推出全额赔付的保障。这正是几年前支付宝做的事。

争端在半个月内如此密集。看上去，左右中国互联网而被称为B.A.T。(英文名字首字母的缩写)的三家技术大公司——百度、阿里巴巴和腾讯，在经过过去两年大量的并购和投资之战后，正在进入一轮新的竞争。

但B.A.T.在冲动和高调之余，却显然低估了这个陌生领域的风险。金融业务在B.A.T.的路线图中越来越重要，它们要下很大的一盘棋。但它们不仅要等待垄断逐渐消失，还要有足够的创新守住移动互联网的用户。

冲动可解决不了问题。(作者：郑浩榕 文章来源：《第一财经周刊》)