茵曼尝试全新营销方式 双11备货超4.5亿

11月5日消息，网络女装品牌茵曼向亿邦动力网表示，此前茵曼旗舰店上线了一款“放鸽子”的游戏，被传退出双十一，其实这是茵曼为双十一的一次全新的营销尝试。

茵曼表示，此次双11将力求以创造性的策略给消费者带来不一样的体验，传达茵曼“慢生活”的品牌主张。

茵曼品牌创始人兼CEO方建华称：“双11对行业，对茵曼来说都是一个重要的里程碑。除了玩好天猫的预热，双11在营销和品牌体验上要给用户更多的惊喜，借助双11做好品牌传播、沉淀老顾客、吸引新的顾客。比如‘放鸽子’游戏、‘麻花辫大赛’，就是我们一次营销和品牌文化的传递，购物需要氛围，也要有好的品牌体验。”

据悉，为避免双11单日集中爆发的销量引发断货下架情况，茵曼旗舰店从2012年双11开始，对此超前进行了系统升级和海量备货。2013年茵曼进一步扩大产品设计团队，至今研发设计人员达到200多人，而双11单日备货超过4.5亿元（含7000万备料），直逼2012年全年货量。茵曼在双11预备了1500多款美衣供顾客快乐选购，含500多款新品，其中专供款达300多款。

据亿邦动力网了解，为了避免双11期间物流拥堵所带来的发货问题，茵曼从去年开始，就将仓储与物流管理委托百世物流管理，以集中精力做好产品升级与售后服务。据茵曼创始人兼CEO方建华透露，为了缓解双11超负荷发货压力，去年茵曼实施分仓发货，并与多家物流公司达成合作，以最快速度将包裹送至顾客手中。

此外，据方建华介绍，2013年茵曼进一步扩大了配饰、包包、坐垫等棉麻生活用品，与国际一流品牌供应商达成合作，推出高端唯品系列，以满足各个消费群体的需求。