双十一又至 消费者血拼之余更多几分冷静

又到双十一，消费者的血拼热情又将被点燃！

去年双十一的疯狂至今还令人难忘，天猫和淘宝的销售总额达到了191亿元，相当于香港三周的零售额，而且，京东易迅等其他电商也乘机借势，同样大赚一笔。今年，商家们参与双十一的热度有增无减，阿里方面预测，双十一的成交额可能会达到300亿，产生4亿包裹，快递公司们已经是准备了上百架飞机迎战。

但是，记者注意到，在网购大战被热炒的同时，一些比价软件的加入，以及传统商户涉水电子商务打起“线上线下同价”的大旗后，消费者在今年的双十一的网购血拼中也多了几分冷静。

比价工具趋向覆盖全品类

价格，这一直是消费者在网购时最为关心的问题。各家电商价格战越大越火，消费者的比价需求也是愈发地强烈，这也引发诸多电商圈外的小伙伴们都来凑热闹，争相在比价领域布局。比如， 网易也推出网易惠惠,搜狗浏览器智慧版实现了全品类比价。

相比于以往，现在的比价工具功能更加强大，为消费者理性对待电商价格战提供了更多的参考和帮助。新版的搜狗智浏览器智慧版主打的全品类覆盖，不仅可以比较标准类的商品，比如3C产品；还结合搜索技术覆盖了许多非标准品类，包括衣服、食品等。

例如，记者在天猫的优衣库官方旗舰店浏览时，当页面停留在一件价值699元的羽绒服时，底部的搜狗发现按钮会主动弹出提示，告知在淘宝店有相同款型的衣服，且价格更低，为569元，记者点击后发现，该店铺是淘宝全球购频道下的认证卖家，由于是从日本海外代购，因此价格更加低廉。

而且，在比价同时，搜狗发现按钮还会显示该商品最近的价格走势，判断商品是否是先提价后降价，同时，如果你将该商品放入关注列表，如果商品降价，那么浏览器会发出降价提醒。

传统商户防冲击 大打“线上线下”同价

比过线上价格，再来看看线下价格。 往年双十一，线下商户基本处于看热闹的状态，但今年，在越来越见识到电商强大威力之后，线下商户也不再打算坐以待毙。

今年，饱受线上线下价格博弈之苦的苏宁痛下决心，不惜大幅降低自己的利润率，首先宣布实施“线上线下同价”，这一策略的目的就是要消灭电商的价格优势，利用线下门店在体验试用方面的优势，将消费者重新拉回线下。 苏宁之后，不少商户也都采用了类似的策略，甚至宣称在双十一当天，线下也五折促销。

业内人士表示，传统商户在电商大潮之下也在转型，通过更集约化的采购、更有效率的供应链管理来降低成本，另一方面，电商由于获取流量的成本和物流成本不断提升，和线下的价格差距也不如以前巨大，在这种背景下，消费者会更加理性地看待网购，不会再因为低价这一个因素而盲目地冲动消费。