上市后去哪儿？手机酒店重金返现忙

去哪儿网CEO庄辰超在纳斯达克上市时表示，公司未来重点发展无线和酒店业务。针对消费者“在路上”的旅行服务，无线上将增加更多的用户产品、更多的服务和供应商。其实，这并非是庄辰超对于去哪儿网未来发展构想，而是去哪儿网目前发展正在执行的策略。在去哪儿网美国时间11月1日上市同时，去哪儿网站和手机客户端悄然上线一项特殊的促销活动——“上市感恩回馈，手机订酒店每间每晚多返10元”。在众多围绕11.11打折大战的促销中间，去哪儿网针对无线和酒店业务的促销活动显得与众不同。

在线旅游市场CEQ（携程、艺龙、去哪儿）格局正式形成，其中无线业务和酒店业务将成为大战的主战场。酒店价格已经接近微利时代，各家对酒店的报价趋于一致，通过各种名目的促销活动，才能保证线上售卖酒店在移动旅游市场的绝对低价。手机订酒店比PC端多返已成为通用促销手段，只是多返金额比例会有不同。手机订携程、艺龙酒店，每间每晚多返5元，而手机订去哪儿酒店，每间每晚多返从之前的8元已经提升到10元。去哪儿网作为全球最大的中文旅行平台，手机端返现金额与艺龙携程相比，从1.6倍悄然变成2倍，一方面说明其平台化的业务模式已经取得战略性优势，已经不屑于和后两者进行短兵相接式的接触；另一方面说明，去哪儿手机端的酒店促销已经进入“自我挑战”阶段，也就是将“多返8元”调整“多返10元”，已无抢占手机酒店市场的促销目的，而是纯碎的为庆祝上市所做的感恩回馈。

去哪儿网在手机端这样不遗余力的推广酒店，底气在哪里？作为旅游搜索网站起家，去哪儿网今年9月宣称其国内直销酒店签约数已达5万家，其中有超6000家独家酒店。而此时，艺龙有不到5万家国内签约酒店，携程共签约4万家左右国内酒店。去哪儿网直销酒店从经济型连锁及缺乏网络覆盖的客栈民宿，也已延伸到大量中高端国内外酒店及酒店集团，以满足各类消费者的多元化住宿需求。除了酒店覆盖数量上的优势，去哪儿网在手机端的下载量的遥遥领先也是其重金返现底气的重要来源。根据艾瑞咨询发布《2012-2013年中国在线旅游行业年度监测报告》，携程移动端下载量超5千万，艺龙移动端下载量超2500万，而去哪儿网移动端下载量则突破一亿次，成为目前在线旅游行业，移动下载量最高的企业，无线旅游领域领先地位依然屹立。

感恩回馈多返10元，虽是去哪儿网阶段性的手机酒店促销活动，但其背后所暗示的其在移动旅游市场和在线酒店预订市场上的绝对优势，套用网络上颇为流行的一句话就是“霸气侧漏”！