产业资本巨头跨界饮酒渐成风 白酒反转需时

虽然刚刚经历了一个惨淡的三季度，但白酒行业似乎热度不减。昨日，中国饮料行业巨头杭州娃哈哈集团在北京召开新闻发布会，董事长宗庆后宣布公司正式进军白酒行业，并推出了公司第一款白酒产品。同时，茅台集团的荣誉董事长季克良出任顾问。

此前有媒体报道，早在9月8日举行的第三届中国（贵州）国际酒类博览会上，娃哈哈就正式与贵州省仁怀市政府签订了白酒战略投资协议，一期投资150亿元。娃哈哈集团彼时透露，第一款白酒将于11月份上市。

在昨日的发布会上，娃哈哈以“生态健康酒，喝酒不伤肝”为定位，发布了一款以贵州茅台镇为原产地的酱香型白酒“领酱国酒”。据了解，这款白酒由贵州茅台镇金酱酒业有限公司生产，并将以中端的价格推向市场。

公开资料显示，金酱酒业的前身始建于1909年，当时以生产汪家老字号汪氏酱香散酒为主，是茅台镇有名的酱香型白酒酿造企业。

对于为何进军白酒行业和选择酱香型酒类，宗庆后表示：“目前酱香酒市场的份额并不大，当地政府也希望能有一家有实力的企业整合本土资源，再培养一个全国知名的酱香酒品牌，带动当地经济的发展。因此，娃哈哈集团选择在这个时机进入白酒行业。”

不过，业内人士似乎并不看好娃哈哈第一款白酒的定位与名称。品牌定位专家吴春芳在微博上直言：“娃哈哈‘生态健康酒，喝酒不伤肝’领酱国酒的定位不成立，属于虚假定位，因为喝了过量的酱香型白酒也会伤肝，只不过比一般酒好。”

此外，“领酱国酒”的名称也被业内人士吐槽，一位资深白酒经理人认为其不易记忆和传播，不利于推广。另一位不愿具名的分析师用“隔行如隔山”来总结他对跨界“饮”酒的看法。

还有分析人士认为，产业资本作为整合力量的主力频频试图“抄底”，对整个白酒行业而言是个利好。“试水”企业能否获得成功，长期来看还有待考证。

事实上，在白酒行业陷入泥沼之后，跨界“饮”酒试图抄底的事件频频出现。今年10月23日，中国平安集团与宜宾红楼梦酒业股份有限公司正式签署协议并达成战略合作。据悉，平安集团将出资5亿元投资红楼梦酒业。

同样是在10月份，作为国内民营钢铁行业巨头，天津荣程集团表示受困于钢铁行业低迷，将计划在泸州打造10万吨白酒生产基地项目，预计总投资额达120亿元。

不过，多数机构认为白酒行业的严冬还未真正到来。华安证券、国都证券和国泰君安证券等多家券商发布最新的研报显示，机构一致认为白酒行业的见底与反转尚需时日。

华安证券在最新的研报显示，对于白酒生产企业来说，由于长期以来与经销商形成较强的议价能力，终端零售价格的下降尚未传导到出厂价，但随着白酒行业需求的继续萎缩，零售价格的下降最终会导致白酒出厂价的下降，导致白酒生产企业量价齐跌的景象。同时，酒企为维护品牌形象必将导致销售费用率的提升，企业利润有所下降。因此，白酒行业最差的时候还未到来。（见习记者 翁健）