成思危谈中企品牌建设：诚信为本 创新为魂

成思危在论坛上发表主题演讲

【环球网综合报道】2013年11月6日，第八届文博会中国影响力企业品牌文化论坛在京召开。第九、第十届全国人大副委员长成思危与参会的专家、学者、企业家共同就如何打造在世界上有影响力的中国企业品牌展开讨论。成思危指出，要培养走向世界的中国品牌，企业需要以诚信为本、创新为魂。

成思危首先指出，只有提高品牌价值才能增加企业所创造的社会财富，才能改善人民生活、提高国家实力。他阐述了品牌价值的内在竞争力和品质，并指出，企业在打造品牌过程中应重视产品和服务本身的质量和知识产权的保护，提高商业信誉和文化内涵，实行人性化的管理并主动承担社会责任。这样才能帮助企业打造有影响力的品牌，才能让中国品牌走向世界。

中国人民大学商学院教授、博士生导师王亚星指出，品牌不仅是一个名字，更是一种文化。一个国家品牌的多少体现了国家的经济发展水平，而这些品牌中有多少是国际知名品牌则体现了一个国家参与世界经济的能力。

本次论坛还发布了由中国人民大学与对外经济贸易大学联合有关权威专家机构所做的《2013中国品牌文化影响力500强》报告，发布方代表王亚星结合该报告对中国品牌的现状进行了分析，也给出了建议。

在随后的主题演讲中，中国城乡建设经济研究所所长陈淮以故事的形式阐述了有文化的品牌一定有市场的道理。《经济日报》原总编辑冯并则在分析中国品牌现状时，幽默地将国内品牌比作中国足球——在国内有名，但却难以走出国门。最后，中国北京同仁堂(集团)有限责任公司副总经理张庆增与参会的嘉宾分享了同仁堂作为百年老字号改革、发展的历程，并提出了企业发展的目标。

最后本次论坛主办单位代表、中国科协新技术开发中心主任王军指出，长期以来，中国品牌建设发展进程迟缓，难以取得令人满意的突破，究其原因是中国技术创新不够和文化内涵不足，这也是制约中国品牌持续发展走向国际，增强国际竞争力的主要原因。要想让中国自主品牌走出国门，成为国际品牌，要让中国品牌内涵的文化价值观和倡导的行为方式为世界消费大众所认可和赞许，成为普遍推广和认同的行为准则，只有这样，中国品牌才能树立于世界之林，具有国际竞争力。