美媒：Twitter的海外扩张之路阻碍重重
作者：陈薇
【环球网科技报道 记者 陈薇】据美国《华尔街日报》11月4日报道，推特(的海外用户占其用户总数的四分之三。但该公司只有四分之一的收入来自于非美国广告客户。
对推特来说，这是一个“重大机遇”，目前该公司已准备好在本周上市。但将全球用户资源转化为销售额和利润也是一个巨大挑战。
上周推特于纽约举行了IPO巡回推介会。据参与此次推介会的一位投资经理说，会上推特的国际业务成为投资者主要关心的问题。
分析师说，这家讯息服务提供商在海外推广业务的过程中必须注意文化差异。比如，日本用户倾向于让他们的账户保密和维持较小的粉丝圈，而巴西用户在账户信息和粉丝圈方面都比较开放。此外，推特还要与当地受欢迎的竞争对手竞争，比如中国的新浪微博、日本的Line和韩国的Kakao。
推特正致力于在美国以外地区扩大用户数量和广告业务。目前在韩国，推特正在尝试与当地电视网络和广告机构缔结合作关系，上周该公司在韩国推出了广告业务。
推特在一份监管文件中说，将扩大其自助式广告系统在美国以外地区的使用。今年夏季推特已向巴黎、新加坡和都柏林委派了三位高管，领导该公司的全球扩张。
将推特与其社交网络对手Facebook进行比较，该公司在海外面临的挑战就显而易见了。目前，有1.79亿美国以外用户每月至少登陆一次推特账户，占其用户总数的77%左右。Facebook在去年上市时这一比例为80%，两者相差不大。
但Facebook进行IPO时，其大概一半的收入来自于美国和加拿大以外地区，而推特只有26%的收入来自美国以外地区。这两家公司都基于客户所在位置来计算广告收入。
Facebook在上市时要更加成熟，但该公司还是让广告客户能够更加便利的通过一个自动系统从公司直接购买广告。推特在日本的广告页面是英文界面，而且企业需要通过代理或者推特的销售团队来购买广告。
Altimeter Group的合伙人Charlene Li说，对推特来说，这是一场相当艰苦的战斗，该公司需要找到用户，吸引他们，还要知道需要对某一特定市场的用户体验进行怎样的改变，而不是简单地套用某种模式。