打破木桶理论？联想希望借Yoga平板补齐短板

文/刘瑞刚

Yoga平板对于联想来说，并不仅仅是一款冲击销量的新产品，而是上升到事关公司移动互联战略高度的重要筹码。新品发布会当天，陈旭东对杨元庆说，Yoga平板的销量一旦突破100万台，就会对联想集团的股价产生拉动作用。

联想2013年度最大规模的发布会，并没有留给其风头正茂的手机业务，也不是其固有的优势PC，而是给了平板。本月1号，联想在北京推出Yoga平板电脑，其发布会的规模超越了其他任何产品线的发布。这也意味着，联想对平板的重视程度已经上升到了一个前所未有的高度。

实际上，对于联想而言，大力做平板业务更有补齐短板的意味。在当天的发布会上，联想集团董事长杨元庆宣布，联想智能终端半年销量达到5100万台，达成年度1亿台的目标没有任何问题。但需要指出的是，这种目标的达成，依靠的是PC业务的稳定增长和智能手机的爆发式增长，平板在联想集团仍处于一个相对尴尬的位置。

平板成短板？联想押宝Yoga平板

来自IDC的权威数据显示，联想平板的销量居全球第四。尽管这一名次和联想智能手机在全球的排名一样，但在联想集团内部，公司对这一成绩并不满意，原因是在出货量上，联想平板同第一、第二名的苹果三星出货量差距太大，而在联想集团内部，一直把三星和苹果作为追赶对象。

整个2012年，联想平板的出货量是100万台左右。2013年，联想加大在平板领域的投入力度，并且加快了平板的推陈出新速度，在一系列政策的刺激下，联想最近两个季度的平板出货量，已经飙升到180万台和300万台。

需要特别指出的是，这一数字并没有达到联想集团的预期。在联想集团的内部规划里，平板的年度销量是1000万台。在联想的新一轮平板战略里，Yoga平板被赋予了拯救联想平板的重任。

陈旭东在同搜狐IT对话时透过，公司对Yoga的销量预期是上千万台。这一数字恰好与联想的平板目标相吻合，这也从正面验证了联想对这一产品的期待。

撇弃跟跑策略，Yoga平板尝试新套路

联想PC和手机上出现了很多创新产品，其中不乏在国际顶尖赛事上获奖的明星产品，但是在平板上，联想的策略更像是跟跑，先小步跟着不要掉队，然后伺机弯道超车，这一情形和联想早年PC业的境遇如出一辙。

上周，联想控股柳传志在近期的一个会议上指出，过去联想最大的能耐是，你做我也做，我的成本就是比你低，这是我们的长处。但你挡不住新套路出来。

如今，联想也开始打算按新套路出牌了。Yoga平板的新套路就是创新，外观上它彻底颠覆了传统的平板外型，采用了独特的卷轴式外观，机身最薄处3mm，最厚出7.3mm(转轴部分除外)，裸机重量仅401g。

除了外观工艺，联想Yoga平板的最大亮点，是联想宣称的多模特性。它拥有三种操作模式：阅读模式、站立模式和触控模式。

一直以来，联想集团把手机看成是碗里的饭，将平板看成是锅里的饭。这也导致联想在手机上的投入要远大于平板。此次发布会，意味着联想的策略已经在开始改变，平板不再只是锅里的饭。

Yoga平板突破点：教育市场

在当天的发布会上，联想中国区总裁陈旭东宣布了Yoga平板的售价，1899元起售，这在现场引起一片欢呼。在宣布价格之后的半个小时里，陈旭东坐在媒体专访席上向记者透露，已经接到了来自全国各地的订单，最远的订单是黑龙江的。

作为全球第四大平板厂商，对比一下联想和竞争对手的产品价格：苹果和三星的产品定位在3000元及其以上，而联想Yoga平板的价格便宜了三分之一。

需要指出的是，尽管这一价格有着很大的竞争力，但笔者认为，教育市场才应该是Yoga平板的核心竞争力。陈旭东也透露，比较看好教育市场。

Yoga的多模模式，使这一产品比其他电子产品更适合学生使用。而现阶段的一个大潮是，全国各地都在尝试电子书包工程，这是一个机遇。

此外，一系列佐证也在说明，Yoga在教育市场的机会会很在。上个月，联想、英特尔、微软达成战略合作，将结盟共建智慧教育。一位与会的山东省电教所的领导向搜狐IT表示，这三家厂商将向教育系统提供包括软硬件一体化的解决方案，而且这一作法将在全国推广。