三季度遭滑铁卢四季度彩电行业或继续探底

2013-11-04

经过几个月出货量的深幅调整后，今年国庆黄金周主要彩电厂商基本上消化了节能补贴政策退出的市场负面影响，整个市场呈现平稳增长的态势。让本土彩电巨头感到欣慰的是，在中国4K超高清液晶电视的市场竞争中，原本看似没有优势的创维等本土品牌却成为绝对的赢家。

记者从2013年第三季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究会上获悉，四季度彩电行业将继续探底。中国电子商会副秘书长陆刃波认为，互联网与传统电视产业的融合仍是趋势，相关企业需要适时调整盈利模式以应对大环境的变化。

三季度彩电行业遭遇滑铁卢

在“2013年第三季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”上，工信部运监局副局长高素梅现场发布的《第三季度中国电子信息产业运行公报》显示，自今年3月份以来，家用视听行业出口交货值连续6个月负增长。截至8月底，实现出口交货值1731亿元，同比下降7.8%，比年初下滑近12个百分点，比去年同期下滑7.4个百分点。

海外市场低迷导致出口遇阻、国内市场面临政策后遗症的窘境，双杀之下三季度彩电行业遭遇滑铁卢在所难免。

据奥维咨询数据显示，今年第三季度内销彩电零售规模1084万台，同比下跌6.4%;零售额394亿元，同比下跌0.5%。该机构认为，导致市场出现滑坡的首要原因是节能补贴政策提前透支市场，另外金融环境恶化降低消费信心，楼市下行抑制家电消费。

2013年5月份起，消费者信心指数呈下滑趋势。国家统计局发布的数据显示，我国商品房销售面积同比增速和商品房销售额同比增速双双自2013年年初起呈下降趋势，楼市的增速放缓，抑制了家电消费刚需，导致第三季度彩电市场下滑。

中国电子商会副秘书长陆刃波认为，在市场消化了一段时间以后，彩电市场将随着下游需求的逐渐复苏而出现回暖。但奥维咨询持看淡态度，预计今年第四季度电视整体市场销量将达1272万台，同比下跌2.8%;整体销额480亿元，同比增长仅5%。

对于彩电新能效标准，数据显示，1~9月销售的机型中只有16%不达标;按销量统计只有3%不达标，且厂商还有1年的缓冲期来消化不达标的库存产品。奥维咨询认为，新标准的执行将有利于产业向节能环保型发展，但对彩电市场的影响不大。

技术将成彩电行业竞争决胜点

今年彩电行业虽然高开低走，但相比过往却是近几年来最热闹的一年。智能电视经历了不温不火以后随着互联网企业注入活水，整个产业开始被全线盘活，电视产业不再是硬件厂的舞台，乐视、小米等互联网企业，华数、百事通等内容提供商，甚至如同洲电子等传统机顶盒厂商也开始加入到“最后一块屏”的竞争，产业链的盈利模式正在颠覆。

从以往来看，互联网所到之处，行业规则都将面临先破后立的情况，彩电行业一样如此。对于消费者来说，传统的彩电售价被互联网企业打破，乐视和小米一再挑战彩电售价的“底线”;对于厂商来说，原来本就微薄的行业毛利率面临严峻的挑战，无论是来料加工还是垂直产业链的经营模式，都无法再支持靠硬件盈利的模式。在互联网企业的围攻之下，前几年传统电视厂商均大刀阔斧地加强智能电视业务。

帕勒咨询资深董事罗清启告诉记者：“如今彩电行业的竞争不再是单一的规模竞争，有的时候规模大但是对技术趋势把握不准经常会出现巨亏的情况，所以未来的彩电行业竞争在于对未来技术趋势的掌握上。”

中国电子商会副秘书长陆刃波分析指出，谁掌握未来的技术趋势并率先完成新技术产品的开发和布局，谁就成为真正的赢家。