不再先涨后降 搜狗购物搜索发布双11价格战预测

双11，原本被戏称为“光棍节”，但由于去年天猫商城引爆的电商价格战而被赋予了“购物狂欢节”的新含义。时值岁末，电商网站均承受着分流和冲刺年度业绩的双重压力，双11大促，便成为电商网站最重要的促销活动，是电商必争的制高点。

2013年双11将至，毋庸置疑，电商网站早已摩拳擦掌、磨刀霍霍，奋战双11。在10月份，当当网和QQ网购就已经分别推出了“店庆月万品五折”和“1020疯抢节”促销活动，早早打响了双11价格战第一枪。随后而来的天猫和京东促销广告和新闻，亦占据了各大媒体头版头条等重要位置，而这些无非都在向消费者传递一个信息：双11购物狂欢节来了，电商价格战已经全面开战。

那么，今年双11价格战会有怎样的看点和趋势呢?第三方数据监测平台——搜狗购物搜索基于对过往电商价格战全程监测数据，对电商发展走势规律，及电商促销政策等因素分析，近日发布了双11电商价格战趋势预测，供消费者参考，帮助消费者积极理性应对电商价格战，指导消费者聪明实惠购物。

趋势一：价格阶梯或将保持 消费者莫着急出手

基于去年8.15、双11、双12，及今年6.18电商价格战历史数据，搜狗购物搜索分析结论表明，由于商品自身生命周期、销售周期及商家销售策略等因素，在价格战结束后，许多参与促销的商品价格并未出现反弹，例如手机、数码相机、服装等商品。

上图是基于搜狗浏览器智慧版显示的2013年双11电商价格战前三星galaxy s4 (i9502/联通/双卡版)手机价格变化曲线

上图是基于搜狗浏览器智慧版显示的2013年双11电商价格战前单反相机Canon/佳能70D套机价格变化曲线

上图是基于搜狗浏览器智慧版显示的2013年双11电商价格战前tune 2013秋装新款连衣裙价格变化曲线

搜狗购物搜索预测，本次双11电商价格战期间，部分参与促销的商品价格阶梯或将保持，价格亦或持续走低。建议消费者选择购买促销商品时，可以考虑不用急于在价格战期间出手，可多观望时日，同样能淘到便宜实惠的商品并错开物流拥堵的时段，省钱省事更省心。

趋势二：不再假降价玩猫腻双11真降价真让利成主流

曾几何时，电商价格战进入消费者视线，并迅速激荡掀起了促销热浪，消费者纷纷参与其中，殊不知电商在价格战中玩起了假降价玩猫腻等假把式，消费者十分容易被电商带入了价格战陷阱。据搜狗购物搜索在今年6·18电商大战时监测数据显示，全网各大电商平台普遍存在一些促销商品先涨价后降价的情况，在手机、厨房电器、美妆护理等热门品类商品中表现明显。

正因为此前第三方数据监测平台和媒体不断监督和曝光，及第三方比价购物插件更加普及，愈来愈多的消费者了解电商价格战存在诸多欺诈陷阱，认清价格战真相，在购物时更加冷静理性。同时，商家亦会审时度势，改变以往价格战虚假促销策略。

根据搜狗购物搜索监控数据显示，2013年双11电商价格战前，全网电商商品价格基本保持平稳，绝大多数商品未出现提前涨价的现象。因此，搜狗购物搜索预测，本次双11电商价格战期间，假降价玩猫腻等虚假促销手段会很大程度被杜绝，真降价真让利或将成为绝对主流。

趋势三：促销品类愈加丰富 尝鲜汽车等大宗购物

几年来，历经数轮价格战洗礼，消费者已经具备了丰富的购物经验，并产生了更多元化的购物需求。许多电商网站亦灵敏洞悉到消费者需求，尝试差异化营销策略，丰富促销商品品类。同时，由于持续几年的电商价格战已经具备强大的营销价值，更多传统垂直网站也跃跃欲试。

搜狗购物搜索预测，今年双11电商价格战参与促销商品品类将愈加丰富，汽车等大宗商品将加入今年双11的促销阵营，更多传统垂直网站也将加入价格战行列。据搜狗购物搜索双11价格战监测显示，目前，天猫已有雪佛兰、别克、东风雪铁龙等多个汽车品牌参与到双11促销活动中。而传统汽车垂直类媒体，例如汽车之家也加入双11促销阵营，推出“双11疯狂购车节”。