华为加入电视盒子大战 拼抢客厅互联网入口

如果不是公布“5分钟卖出52000台”的消息，可能并没有多少圈内人会重视华为开始卖电视盒子，作为去年销售收入2202亿元的一个巨无霸，却去进军一个仅售几百元的电视盒子，与互联网“小兄弟们”去拼抢同一市场，其意义何为呢？

华为蹊跷进军电视盒子

圈内几乎没有人预料到华为会卖电视盒子，很多人事后说，华为卖什么可能都比卖电视盒子引人关注，因为电视盒子不算大项目。

于是，华为的电视盒子几乎避开了电信业专业人士，其销售路径几乎全是只针对消费者，圈内人的评价已经无所谓了。

从10月17日10点08开始预约，到21日10点07预约结束，在京东和Vmall累计141万人预约，21日10点08分预约专场销售，5分钟两大电商渠道共卖出52000台。10月29日，珍稀版白色华为秘盒限量发售。

知道华为公布这个销量，华为的电视盒子才一下子引发圈内人注意，不少媒体人感叹，华为开始卖盒子了，为何呢？

围绕电视盒子的布局

除了华为外，大型手机厂商迄今没有看上电视盒子的。所谓电视盒子其实就是机顶盒，这个市场更多的是互联网企业感兴趣，因此盒子的名称也由机顶盒改为电视盒子，其实两者有何区别，没有任何人说得清，但不管怎样，与机顶盒名字不一样，似乎容易区分机顶盒的传统市场，目的也就是为了抢夺机顶盒用户，把他们变为电视盒子的用户。

就像2012年下半年突然出现一大波做智能手机的厂商，2013年，大量品牌又纷纷杀入网络盒子市场。仅最近2月，市场上就有新小米盒子、同州盒子、乐视盒子、百度影棒、爱奇艺盒子等多个盒子产品宣布上市，大有要将数亿中国家庭的客厅电视机完全占领的势头。

其中不乏山寨厂商或者山寨做法，即便一些推出电视盒子的知名互联网企业其实也没有任何生产线、没有任何研发，因为基于安卓平台做个盒子，预装些应用，基本没有技术门槛，如果不是牌照和市场等因素，山寨厂商几乎是人人能做盒子。

华为的盒子叫“华为秘盒”，为何叫这个有点悬念的名字，则不清楚。悬念还不仅在于此，2012年前，电视盒子市场年出货量不过百万台左右，华为一年手机销量就几千万，为何要作电视盒子。

业内的分析认为，实际上华为与某些互联网企业的思路是一样的，即争夺客厅这个庞大的互联网入口。

普遍认为，电视盒子可以把手机和平板电脑上的图片、视频投射到电视大屏分享观看。也就是说，杀入盒子市场的各大品牌盯住的家庭种那块最大屏幕与互联网深度整合后的巨大商业价值，更不用说伴随着智能客厅时代的到来，盒子的功能不仅仅是让电视联上网络，它还将变成整个家庭的的网络中枢，在物联网、家庭安防等未来市场上成功卡位，其潜在商业价值更是充满无限可能性。

所不同的是，由于是通信技术企业出身，华为更看重的是电视盒子与华为其他通信设备、通信终端的配套，未来的智能家庭的需求是广泛的，目前华为有宽带设备、宽带终端、安防设备、手机、上网卡、无线猫，再加上电视盒子，华为对于智能家庭的整个布局就完整了。

电视盒子与通信技术的结合

事实上，目前的电视盒子品牌过多，用户已经有些审美疲劳，华为以何特点切进电视盒子市场呢？

华为内部人士表示，加入更多通信功能肯定是华为的特色，比如华为盒子可作为WiFi热点，这是独有功能，能实现0延时的多屏互动，在大电视上玩手机、Pad。而一般盒子都通过在同一个网络通过无线路由器实现多屏互动，经过路由器转接处理后，一般盒子的多屏互动都会有明显的延迟，体验不好。又比如节能，按每天看4小时计算，耗电仅约0.5度/月。

这些源于华为盒子使用自己旗下海思的高性能4核CPU芯片。目前市场让消费者眼花缭乱的盒子已经很多，主流价格基本上也在200——600元之间，和手机等产品一样，盒子市场上自然也是一份钱一分货，譬如低价盒子使用的CPU一般都是双核甚至是单核，这种CPU配置就目前盒子的使用环境而言或许已经足够用户使用，但在高清视频和大型游戏等体验上，自然是四核CPU更具有优势。

体积被华为也认为是其作电视盒子的一个重要要素，由于高清影片的码率都比较大，所以长时间工作的话，需要散发很大的热量，如果外壳材质和散热设计不怎么好的话，长时间播放及使用，需要盒子本身有着很好的功耗控制技术。

电视盒子内容同质化

至于视频节目接入源，除了个别有视频内容业务的厂商外，其实各电视盒子企业均在同一起跑线，没有任何区别。

根据广电总局颁发的《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》成为这些“盒子们”最大的障碍。目前通过广电总局验收的平台只有7家(即7大牌照方)，分别是CNTV、百视通、南方传媒、华数、中国国际广播电台的CIBN、湖南广电以及中央人民广播电台的CNBN(央广广播电视网络台)，每款不同的盒子只能选择连接以上7家广电批准的合法内容服务平台。也就是说，互联网机顶盒上，允许播放的内容实际上只有两种，一是牌照方提供的内容，二是机顶盒厂家自己有版权的内容。

从已经发布的智能电视盒子产品看，各种盒子都与CNTV或华数等合作，在内容上显然无法避免同质化。