爱奇艺CMO王湘君：合并后PPS广告主数量增长30%

今年5月，爱奇艺完成对PPS的收购后，这家公司的整合动作和成效一直被业界所关注。继10月爱奇艺、PPS完成品牌升级后，其在广告售卖策略、销售业绩方面的消息再次成为了备受关注的热门话题。据最新消息，今年第三季度，PPS广告主数量增长了30%，爱奇艺PPS双品牌移动端Q4销售收入占比已达15%，并且PPS的广告售卖单价或将出现大幅提高。爱奇艺CMO王湘君在接受采访时表示，爱奇艺PPS双品牌整合升级对广告营收提升带来的影响，2014年将显现明显成效。

目前，PPS在PC端的广告单价是爱奇艺的一半，从爱奇艺PPS双品牌整合及定位日趋明确的发展战略来看，PPS的广告单价仍有很大提升空间。王湘君透露，无论是价格也好，还是投放策略，广告主大部分是在年初和视频网站进行沟通，所以爱奇艺PPS今年更多是在做版权内容打通及技术准备工作，明年将会有更多广告营销层面的新动作。

广告价值被低估一直是网络视频行业的痛点，此前爱奇艺CEO龚宇曾公开对媒体表示，广告的精准投放能够解决部分问题，但在视频行业还没有规模化实现。在采访过程中，王湘君透露了奇艺在精准营销方面的战略，她表示，无论是马东带领的内容团队，还是汤兴带领的技术团队，以及张洪禹、徐伟峰带领的PPS业务团队等都正在给销售部门提供强有力的支持。目前爱奇艺PPS已基本全部覆盖了2013年热门的版权及综艺内容，这为销售团队售卖广告提供了坚实的内容基础。同时，技术产品部门通过一系列云平台技术创新、大数据挖掘等工作，推出了一搜百映、蒲公英等精准广告营销模式，技术创新正让爱奇艺PPS的销售人员逐步向广告主的“投放顾问”角色转变。明年，爱奇艺PPS各部门还将继续通力合作，力争优质内容的大规模覆盖以及精准广告技术的开发，在对百度数据在广告营销应用上，也将进行进一步挖掘。

对于已经在国外被普遍采用的中插广告，王湘君认为，国外中插广告的水平非常高，这主要得益于内容制作机构往往会在影视剧剪辑过程中加入对广告需求的考量，不伤害用户体验的中插广告需要内容制作和广告主以及视频平台多方的共通努力。爱奇艺PPS明年将在自制内容、版权内容及产品技术研发上，继续分析品牌消费者做出决策的过程和心态，让广告主和用户都能够在爱奇艺和PPS双品牌上获得优质的视频服务体验。