百度客户投入同比增长 移动搜索推广成效彰显

今日，百度公布了2013年Q3财报，营收为88.92亿元人民币，较2012年同比增长42.3%，净利润约为30.48亿元人民币。其中，财报披露的关键数据“网络营销单个客户收益”同比增长19.4%，与2013年第二季度环比增长18.6%。相较于谷歌Q3季度同比下滑8%，环比下滑4%的成绩，百度则创下了单季增长新高，成为本次财报的亮点。

据数据显示，第三季度，百度共为大约46.4万家客户提供服务，这一数字较去年同期增长19.0%，尤其是在无线端，百度在保持原有PC端优势的基础上，移动营销方面取得了长足进展。对此百度董事长兼首席执行官李彦宏表示，“移动搜索营收的涨幅令人振奋，越来越多客户认识到百度平台上移动营销的成效。”

据了解，移动互联网快速发展之下，百度的移动互联网营销愈加成为客户关注的焦点。其移动优势吸引了来自可口可乐、雅诗兰黛、京东、艺龙等国内外知名企业的目光，本季度这些企业相继在百度加大了无线投放，并在LBS和轻应用方面与百度展开合作。不仅如此，百度在移动搜索推广业务方面也凭借无线品牌专区、电话预定及在线咨询、优惠券发放、APP下载等丰富的形态而广受中小客户的青睐。花旗集团分析师在最近一次调整百度股票预期报告中表示，“百度的移动搜索的商业化能力超出了许多人的想象。移动搜索的点通率，即付费点击占搜索次数的比例，已经达到PC搜索的一半。”

不仅如此，在大企业客户合作上，百度跨平台整合营销更获得了世界顶级品牌客户的认可，今年8月，百度与宝洁签署了为期三年的JBP合同，通过百度消费者洞察大数据帮助宝洁旗下品牌决策路径的整合。对此百度CFO李昕晢表示：“双方将共同努力，创建一整套涵盖大数据挖掘、新媒体投放模式与评估标准、数字消费者沟通的营销方法论，为更多的传统广告主树立标杆，相信双方的创新合作也能够更好、更全面的为中国消费者服务”。

事实上，处于转型期的百度已在移动端显现出了蓬勃生机，在大手笔收购91无线之后，移动搜索、移动应用分发、LBS以及移动视频四架马车战略让百度角逐移动的强势进一步凸显，在上一季度财报透露其移动营收占比超过10%后，客户持续的加大投入不仅显示出百度移动搜索推广潜力巨大、创新能力突出，也表明其为客户开拓的全新移动营销渠道正越来越受到认可，更预示着客户对这种跨平台、深层次、全方位的合作关系的信心。