基金电商牵手盛况空前 现状:基金发行今年再遇冷

上线4个月，天弘增利宝规模就超500亿元，有超过1300万客户体验余额宝理财。本周一华夏基金联手百度推出的理财产品一日售罄10个亿，汇添富和腾讯以及苏宁易付宝的合作也在测试……全民互联网理财时代开启。从阿里与天弘基金联姻，到百度牵手华夏基金，以余额宝为代表的互联网金融产品如雨后春笋般涌现。眼下，基金公司开淘宝旗舰店进入倒计时，余额宝第二批也箭在弦上、微信基金交易……基金公司的一系列互联网理财方式陆续出现，持续发酵，这阵互联网理财旋风越刮越猛。

□背景

基金电商牵手盛况空前

自打攀上了阿里巴巴这门亲，原本名不见经传的天弘基金迅速声名鹊起。刚刚披露结束的基金三季报显示，对接余额宝的货币基金“天弘增利宝”规模已经达到556.53亿元，成为目前国内市场上规模最大的一只货币基金。天弘基金规模更是在三季度猛增了近10倍，进入行业前列。

余额宝热度未消，百度紧接着发理财产品——华夏现金增利货币基金，并取得开门红，首日销售额即突破10亿元，参与购买用户数超过12万。

由天弘基金和华夏基金联手电商掀起了第一轮互联网金融联姻可谓一石激起了千层浪。多家基金公司在“羡慕嫉妒恨”的同时，也不得不寻求发展之路，如何接招成为关键。

□现状

基金发行今年再次遇冷

基金销售与市场情绪息息相关。今年以来截止到三季度，A股指数基本在原地踏步，因此，在互联网金融还没有形成大气候的关口，基金发行在今年也遇冷。统计数据显示，今年新基金的发行创出历史新高，与此同时，延期数量也达到历史高点。今年以来，有近30只新基金宣布延长募集期，有些甚至两度延长发行期才能达到成立的标准，超过2008年熊市水平，创下了历史新高。

对此，多家基金公司均表示，互联网金融还没有形成销售规模，银行渠道还是基金公司根本的销售阵地。今年以来，新基金的发行任务难度较高。在发行期内同若干只基金同时抢银行的发行渠道，这对于相关的销售人员是非常大的考验。这也是为什么基金公司今年以来都大刀阔斧地寻求全方位发展的原因之一。

□进展

电商和门户网站成目标

据记者了解，曾经在基金公司里最不受待见的电商部门一下子地位蹿升，成为公司老总经常光顾的部门。除了天弘和华夏因傍上了大款而在业界扬名立万之外，已经输在起跑线上的多家基金公司正为寻找第二梯队的合作目标而煞费苦心，而映入基金公司眼帘的电商包括：苏宁易购、京东商城、当当网等。而各大门户，如门户网站新浪、网易等紧随其后也成为基金公司争相合作的对象。

从目前来看，苏宁有望在第二批电商平台类“余额宝”产品中拔得头筹，而首家合作对象有可能是汇添富基金和广发基金。汇添富的现金宝货币基金很有可能将率先在苏宁易付宝上线。据相关人士透露，目前系统已经进入测试阶段。其余如易方达、南方、工银瑞银也都在谋求电商合作。

眼下，基金公司在淘宝网的旗舰店开张时间，正努力赶在电商大战节日“双十一”之前。

□相关

互联网金融搅动股市

互联网金融仿佛一剂兴奋剂，给股市也带来了惊人的活力，内蒙君正、金证股份、东方财富等一批互联网金融概念股在今年崛起。根据大智慧的数据统计，互联金融概念板块仅在三季度涨幅就达58.82%，板块中的15只概念股里有4只涨幅超过100%，其中上海钢联涨幅更是攀至306.91%。

目前，不少受到诱惑的投资者开始对相关个股进行播种，而那些早就在互联金融板块中跑马圈地的基金，则直接迎来了丰收期。数据显示，从以上互联网金融股的重仓“持股基金”来看，主要有富国天合、景顺长城内需增长贰号、东方精选、申万菱信新动力等基金，上述基金中有部分目前表现抢眼，其中富国天合最出色。

根据天相数据的统计数据，截至10月24日，今年下半年以来390只主动管理的股票基金加权平均收益10.12%，其中富国天合以36.36%的收益排名第一。从最新发布的三季报观察到，恒生电子、苏宁云商两只互联金融股分别为富国天合的第一大和第三大重仓股，合计占基金资产净值比例为17.03%。截至10月24日，上述个股自下半年以来涨幅分别高达60.16%和122.16%，为基金贡献了丰厚的回报。

□分析

专家热议基金触网利弊

由于互联网金融的横空出世，靠银行独撑发行大局的格局也被打破，随着行业发展和市场环境改变，当初那个“含着金钥匙出生”的基金业已渐行渐远。市场分析认为，互联网金融的飞速发展说到底，是大势所趋。无论是摆脱简单的行业竞争格局，还是解决发行困境，与互联网牵手都是明智选择。

>>正面声音

有助摆脱简单竞争格局

汇添富基金研究总监韩贤旺分析，如何在新环境下摸索新的商业模式来摆脱简单的行业竞争格局是未来行业分化的重要原因。互联网的发展，将体制外的新兴角色带入这一脱媒和混业的趋势，必将掀起更大的波澜。第三方支付、P2P、余额宝、阿里金融等互联网金融成为脱媒和混业的重要助推因素已毋庸置疑。互联网边际成本为零的特征，使得互联网金融的商业模式一旦成型，将带来巨大的想象空间和价值实现。

拓展销售渠道摆脱束缚

上海凯石财富投资管理有限公司首席分析师张剑辉认为，优质互联网元素注入对于整体基金行业，至少对于其中的大部分个体而言，也许是利大于弊。基金行业还很小，尽管接近3万亿，但相对庞大的居民财富，占比尚不足10%。在发展相对初期的阶段，优质资源的介入，最终大都对行业整体带来积极作用。

他表示，基金与电商的合作，一方面，通过互联网金融的形势，努力拓展产品的销售渠道；另一方面，逐步培育广大投资者网上进行投资交易的习惯，为整个行业后续突破销售渠道束缚逐渐积累能量。

>>反面声音

货币之外其实优势有限

好买财富基金研究中心首席分析师曾令华认为，电商和基金牵手在短时期内呈现爆炸式增长的原因在于余额宝的示范效应强大。余额宝这种产品做的是增量，目标是活期存款的掘墓人角色，顺应了利率市场化的潮流。基金与电商牵手就是在货币上大有可为，但对于稍复杂点的产品，电商的优势就没那么大。他认为，在银行活期存款还未被货币基金完全替代之前，还会持续热度。

互联网金融应具规则性

交银施罗德基金监事长杜静表示，互联网市场具有“大尺度”的属性，相对自由和开放；而金融市场具有“规则性”的属性，相对内敛和严谨。互联网金融业者要拿捏好这个度，恪守市场规则和金融监管规定的基本要求，不能以制造噱头、悬念包括娱乐的精神及方式来包装互联网金融产品。

互联网金融对于未来传统金融的“搅局”，其力量、方向、规模和程度，会随着互联网自身功能的扩大以及带给人类社会生产生活方式的改变而改变，还将继续下去，这已毋庸置疑了。但是，互联网金融业者能否守得住底线，则直接决定这一市场改变的进程与质量。

记者敖晓波 漫画任梦真