微淘拉粉线下引流 看商家如何玩转无线双十一

春江水暖鸭先知。尽管阿里集团CEO陆兆禧一周前才宣布“无线优先”的战略，但对天猫平台的商家来说，抢夺无线市场的大战已打响多时。记者了解到，早在10月份，部分天猫商家已经在备战双十一时，利用现有资源和工具，重点在无线领域尝试突破。

天猫骆驼服饰旗舰店内部人士表示，今年阿里强势发展无线早有端倪，从天猫无线到淘宝无线的改版，从线上线下的互动到SNS产品微淘的测试运营，从无线店铺的装修及无线推广工具的开发使用等等，可谓来势汹汹。因此，“今年无线方面也是我们的重头戏，销售目标是1800万。”

据介绍，骆驼服饰从10月份开始大力已大力加强手机淘宝微淘的粉丝运营，分派专人负责，并组织设计、运营、客服专门针对无线端营销策略进行工作梳理，确保各环节密切配合，沟通顺畅。

内衣品牌歌瑞尔则希望，天猫双十一其无线端成交，能够占到总销售额的35%以上。除了经所有PC端的活动同步到手机端，天猫歌瑞尔旗舰店专门针对手机特点，重新装修了手机淘宝店铺，让无线店铺更贴合手机用户的使用习惯，并投入一些手机专享的优惠。

骆驼和歌瑞尔都参加了天猫的O2O活动，把双十一摆到了实体店的橱窗里。通过实体店工作人员的面对面服务，让客户参与双十一狂欢的同时，了解如何扫码和领取优惠券，使消费者对品牌认知更加立体。

今年是第五个双十一，阿里巴巴将无线作为今年双十一的重点。据了解，今年1111狂欢节将以无线作为重点，手机淘宝、天猫、来往等阿里旗下手机客户端将全面参与双十一，从提高商家无线运营能力、联手实体商场推O2O、增强社交关系等方面，借双十一这一难得的机会全面推进。

阿里巴巴无线事业部资深副总裁吴泳铭称，希望利用1111这个网购的极端案例，推进移动电商的实质性发展。吴泳铭透露，今年双十一阿里无线平台的目标是在去年的基础上增长数倍，并在无线电商模式上取得突破，为商家在移动平台的发展积累经验。

一周多前，阿里巴巴CEO陆兆禧透露阿里集团确定了“无线优先”的战略，力图将手机淘宝打造为无线电商“航母”的同时，大力推动来往、淘点点等社交和O2O创新产品。手机淘宝客户端目前用户数达3.2亿，占有无线电商大部分市场，去年双十一手机淘宝单日交易额为9.6亿元。