双十一促销热档 内容体验成彩电企业竞争核心

2013年彩电市场在经历了上半年的快速增长后下半年销量出现滑坡，十一黄金周期间受此前节能补贴政策退市以及新能效标准正式实施的影响备受荣宠。打折、促销、买赠等促销活动百家争鸣。根据中怡康数据显示，十一期间彩电产品销量同比增长10.2%。为进一步扩展市场彩电企业在产品创新上颇费苦心，四核乃至八核智能电视登上舞台。与此同时深受年轻消费群体青睐的双十一促销时段也成为下半年促销大战的主战场。

“泛双十一”促销热档 彩电企业线上线下全面布局

双十一最早是由淘宝发起的大型促销活动。针对彩电市场中怡康品牌总监左延鹊认为，淘宝的“双十一”促销传统如今已经演化成电商乃至传统渠道的“泛双十一”，在线上线下渠道商的共同造势下，包括彩电在内的家电销售会得到一定程度拉升。

奥维咨询（AVC）品牌总监苏亮同时表示，自从电商自造“双11”消费节以来，就成为企业、渠道商主战场之一。由于令市场饱受期待的节能领跑者制度仍然没有出台，而彩电市场一直呈现缓慢下降态势，双11将会成为提振市场的重要节点，销量会有一定幅度提升。

作为彩电企业自身对于促销时间的关注以及计划自然不会落空，康佳集团多媒体事业本部市场营销中心副总经理许宏俊向家电联盟网表示，80后尤其是85后群体成彩电消费主力，消费要求、行为模式发生变化，他们习惯碎片化时间，热衷网购，发展线上渠道成为重点。双11作为线上销售的一个重要节点，康佳也将全面布局，从线上和线下两方面着手，为用户提供差异化的体验与服务。

智能电视成彩电业新宠 内容体验升级成企业竞争核心

今年以来不少互联网企业的加入让智能电视市场变得热闹异常，乐视、小米采取的低价策略在市场上引起了不小的风波，然而企业之间的比拼不仅体现在价格上，在硬件规格上也是如此，四核乃至八核成为市场的主流配置。

硬件配置以及内容服务的升级是否会成为明年智能电视产品的发展趋势，苏亮认为，智能电视必然要依靠硬件与内容两方面，而好的内容也要结合硬件整体性能的发挥方能得到最大限度的体现。随着明年智能电视在平台、内容和操作体验上的进一步改进，彩电企业继续在硬件上提升性能成为必然。尤其是今年OLED和柔性屏幕的出现，将拉动彩电整体技术的进步，性能的大幅度提升将会很快到来。

根据中怡康最新监测数据显示，9月智能电视销量同比增长22.2%，远高出整体市场增幅。左延鹊分析指出，用户体验的需求和显示性能的发展都对智能电视内置CPU提出更高的要求，给智能电视一个多核、高速的CPU是一直以来厂商在硬件升级方面的重点，如今年康佳发布八核超高清电视，三星推出了升级卡来实现软硬件的可持续升级。“核”升级是未来智能电视纵身发展的基础，随着今年各大彩电巨头纷纷加大技术研发力度，可以预见未来几年智能电视的硬件配置将会有更大的突破。

地面数字电视政策明年实施 彩电企业积极响应参与

今年1月份六部门发布关于普及地面数字电视接收机实施意见当中提到，2014年1月1日起，境内市场销售的40英寸及40英寸以上电视机应具备地面数字电视接收功能。

苏亮表示，这项政策实际上早就公布，奥维咨询（AVC）一直也预计这会成为彩电市场上行的一个主要助力。我国大部分市民是通过城市有线电视网收看数字电视，地面数字电视主要面向没有网络覆盖的城郊、乡村等地区。为了配合该政策，每个城市会免费播出六套地面数字电视节目。这将加快具备地面数字电视接收功能的普及。此外，大尺寸是行业趋势，这项政策的实施无疑会加速这一进程。但由于加入地面数字接收模块对产品成本有提升，反映到整机价格上会有一定幅度的增加。

对于企业如何应对新政策的实施，许宏俊表示，康佳会根据国家的政策，在40英寸及40英寸以上电视机应具备地面数字电视接收功能。康佳已经比较早开始在方面布局，提前进行数字电视接收功能的切换工作。