传统企业电商化的最佳路径电商

导语：在国内传统零售商纷纷向电商领域靠拢的背景下，南京中商加强对该领域的探索是必然选择，本月南京中商旗下的云中央应用平台正式上线。同时，千米网作为江苏省内首屈一指的专业电商系统及服务提供公司也将于10月30日隆重上线。南京区域的双强接连上线，未来如和发展？

传统企业靠拢电商：势在必行 迫在眉睫

马云说过：“十年之后再不做电子商务，将无商可务。”近年来，国内互联网蓬勃发展，电商发展如火如荼，线下传统企业在与电商正面交锋后，其天空笼罩着一片阴霾。

面对电商的疯狂绞杀，传统零售企业线下市场逐渐陷入“要么电商，要么无商”窘境。于是我们看到，越来越多的传统企业进军互联网，投身电子商务的怀抱。传统企业向电子商务蜕变，是市场供求关系的体现。对于众多传统企业而言，互联网就意味着一座取之不尽的金矿，而通过转型电子商务网站，可以在很短的时间内，将自身品牌和产品信息有效传递给网络受众，并有效地引导后者完成商品购买、互动交流、信息传播等行为。而这，也正是传统企业对互联网这座金矿最有效、最直接的开采方式。

未来，还会有更多的传统企业投身到电子商务这个领域当中，抢占国内网购消费市场的传统企业大战已正式打响。

南京中商进军电商：步线行针 措置有方

南京中央商场这位拥有77年悠久历史的老字号传统企业，如今也宣布正式进军电商，目前已经拥有自建式B2C和第三方平台的旗舰店铺。

2013年8月，南京中商正式推出了自建式电子商务平台“云中央”，推动其各连锁门店实现商品的单品管理，形成线上线下相互促进的营销环境，加速连锁店的转型升级；2013年9月，南京中商宣布与控股子公司南京雨润云中央电子商务公司共同出资，以1亿元的注册资本组建“南京雨润云中央支付有限公司”， 经营范围包括电子支付、支付结算及清算系统的技术开发等；2013年10月15日，南京中商宣布公司联手腾讯微生活共同打造云中央应用平台。通过该平台顾客通过订阅获取个性化资讯，同时实现会员系统的无缝对接，并且增加了智能客服应用。

南京中商几个月来的种种举措，标志着公司已经将电子商务确立为重要的发展方向之一，南京中商的线上业务，其未来将怎样运营令人好奇。

传统企业电商之路：举步维艰 荆棘满布

一方面，传统企业有其雄厚的业务基础，并且有相对充足的资金来支持其电子商务的发展，同时在物流配送方面也占据优势。此外，传统企业所拥有的人力及财力都能快速推动其电商的发展。

但另一方面，传统企业做电商也有很多的劣势，传统企业固有的管理方式以及事件发生后的反应能力和速度，不一定适应快速多变的电商行业，且在专业人才方面有其短板。传统企业的员工缺乏在电子商务方面的专业知识，容易用企业以往的成功经验和程序来对待全新的电子商务业务。此外，在品牌、资金、供应链、管理等各个方面传统企业都有自己成熟的体系，要突然打破原有的规则，实在是无从下手。

因此，对传统企业来说，如何组建一个有电子商务经验的核心管理团队及新的运营模式非常重要，拷问着传统企业电商发展的前景。如何在新的电商竞争中取得成功，成为了所有想从事电商的传统企业面临的最大难题。

千米网上线：旭日初升 突破传统

南京中商在电商领域的多番尝试在本地引起了巨大的反响，无独有偶，本月30日的南京古城即将迎来另一场电商盛典----千米网成立大会暨媒体发布会即将召开。

千米网CEO石正川先生表示：“如今传统企业电商化已是大势所趋，面对激烈的市场竞争，传统企业必须自我升级，开展O2O模式的电商业务。当然B2C不是全部，线下业务仍是主力，但是只有线上线下共同协作才能在夹缝中求得生存。千米网则可以将在电商领域沉淀十年的经验分享给这些传统企业，将这些线下企业做电商化改造，为其注入互联网基因。”

那么，作为国内首屈一指的电商系统及服务提供商，千米网将如何实现传统企业电商化呢？有一种获得无数成功案例的观点认为，传统渠道互联网营销的成败，线上决策起到“播种”的作用，而电商的最后一公里，却是“收割”的关键，即千米网的定义所在。

千米网的传统渠道嫁接模式，首先需要确认传统企业的互联网心态，电子商务不仅仅是建立一个企业品牌网站或不考虑自身产品属性来建立电子商城，而是将互联网作为一项营销基点，通过互联网的游戏规则，获得新的渠道增长点。

其次，千米网将帮助企业根据市场和互联网的趋势做好定位。传统品牌面对于电子商务时往往认知不高，大多是将其作为线下渠道的延伸，但做电商面对的是一个全新的消费人群，同时互联网有与众不同的特性，这就要求传统品牌为网购消费者进行全新的定位，全新的构建运营模式和服务模式。

最后，千米网将根据企业的发展匹配度、分销模式或运作的电商平台，提出针对性的建议。面对纷繁的电商环境，电商销售通路的选择，就直接决定了企业电商未来发展的成败。通路的选择要充分考虑企业目前的品牌状况、产品结构、消费人群、利润空间等。

千米网立志蜕变为中国最优秀的电商系统及服务提供商，希望能够协助大部分的传统企业IT化、电商化，让千米网电商孵化的传统企业能够长存发展，最终实现“千米之内必有千米”的企业愿景。