乐蜂宣布加入双11 全场72小时可比价后购物

【赛迪网讯】10月25日消息，乐蜂正式宣布今年“双11”将延续去年的“盛女节”，针对目标女性群体开设活动专场。同时，在入驻的天猫平台上，推出“第六扇门”活动，自有品牌旗舰店或将与官网同步，全场所有商品5折封顶。据悉，乐蜂网双11将从10日开始连续72小时。

价格战已经成为电商大促的惯例，5折更是被经常提起的数字。乐蜂在8月5周年店庆时就以全场5折作为活动主题，这次“双11”再次打出5折封顶的促销力度；而当当网也提前在10月18-21日推出5折专场，瓜分天猫“双11”市场；不久前京东“双十”大促也以5折、折上折等作为活动噱头。

为何各电商都钟爱5折？在消费者眼中，没有实体店铺的电商不必面对高额店租的压力，成本支出少自然带来的就是商品低价，这也是消费者选择网上购物的最核心需求。5折的力度一般是大型商超在特殊节日才会给出的折扣力度，电商靠这样的折扣能吸引大批消费者，而天猫创造的“双11”光棍节全场5折更是让这个折扣成为电商大促的标志。

虽然家家电商高喊全场5折，但对于不同商品品类来说，5折的意义也大不一样。像服装、箱包、日用洗护类产品成本偏低，5折后的利润空间也较大，其中服装的利润最高，原价平均毛利率在200%左右，即便5折也仍有一倍利润可赚。而化妆品、数码类产品却没有如此大的利润空间。

护肤品、美妆类产品的品牌价值远高于成本，但由于供应商价格把控，电商在推进全场统一折扣力度的时候，大多只能自损。由于利润过低，大促后有可能出现入不敷出的情况。乐蜂市场部负责人表示，大型促销活动折扣过大，虽然当日销量会较平时多出几倍，但利润比却下降很多。而数码类产品则因为本身成本较高，过大折扣不仅无利可图还会折损品牌形象。

即便如此，今年双11仍是低价为王，谁家力度大消费者就会选择谁。乐蜂5折封顶已经表态，更有消息称，乐蜂选择在11月10日开始活动，就是为了与天猫比价——让消费者在10日选择产品，11日在天猫活动上线后让消费者对比价格，最晚在12号下订单。