网易深陷乌龙门 丁磊凌晨急邮叫停金字塔发布会
25 日消息,国内著名 IT 企业网易传出乌龙门,旗下游戏《龙剑(预订)》原于 23 日宣布将于下月 6 日举办埃及金字塔发布会,岂料疑因未事先汇报并忽视游戏玩家参与度,引发 CEO 丁磊不满,于 24 日凌晨 40 分许连发 3 封高管急邮,紧急叫停这一营销推广行为。
邮件内容显示,丁磊针对金字塔发布会在邮件中直指为“有创意是好事”但“游戏品质很好,不用搞这些噱头”,并以早年自己亲身上阵做游戏的经历,连发三问, “ 游戏本质是什么 ?” 、 “ 玩家最需要什么 ?”“ 我们能为玩家做什么 ?” ,并要求相关人员暂缓发布会,将 “ 每一分资源都投入到玩家利益中去 ” 。
消息人士透露,丁磊邮件发出后,立即引发网易高管紧张情绪,连夜召集《龙剑》涉事人员通宵会议商议危机应急方案。
外媒报道 租借金字塔计划招埃及国内质疑
记者调查发现,更早之前,即有多家外媒已爆出金字塔被网易租用一事,并批埃及政府相关部门不顾民众反对,强行启动租借事宜。
早在今年 3 月份,有媒体曾报道埃及政府为缓解债务危机,向外国投资者出租“国宝”金字塔等历史古迹。虽然这一决意遭到了国内外各界人士的置疑和反对,但深陷债务危机的埃及政府依旧将“金字塔”租赁事宜提上日程。
外媒称,网易租用金字塔系该计划公布以来首次爆出金字塔租用信息,费用或高达千万美金,但网易拒绝对此作出评论。
25 日 15 时许,沉默 2 日的网易《龙剑》官方网站正式发布《关于埃及金字塔发布会延期公告》,向玩家、媒体公开致歉。公告称,内容包括: 1 、原定 11 月 6 日的埃及金字塔活动延后。 2 、活动调整为以玩家参与为主。 3 、地点还是埃及金字塔。 4 、具体方案细节将于近期产出。 5 、 11 月 6 日《龙剑》不删档内测时间不变。
事件回顾:
10 月 22 日 多家外媒爆出埃及金字塔将首次被租用,租用方系来自中国著名 IT 企业网易。
10 月 23 日 网易发布官方公告,宣称旗下新游《龙剑》将启动埃及金字塔发布会,并将在金字塔上以全息投影技术呈现游戏实景地图,引发热议。
10 月 24 日凌晨 丁磊连 3 封高管邮件,质疑玩家参与度,叫停金字塔发布会。
10 月 25 日下午 网易《龙剑》官方发布致歉声明,声明更发布会改形式,活动延期。
丁磊邮件全文:
龙剑各位:
刚刚看到龙剑要做埃及金字塔发布会的新闻,虽然游戏推广事宜更适合年轻人发挥才智群策群力,我已不便再细问,但这次有几个问题要和大家探讨下。
1 、游戏的本质是什么 ?
2 、玩家最需要什么 ?
3 、我们能为玩家做什么 ?
很多年前在做第一款网络游戏的时候,我就在问自己这三个问题。我的答案是,游戏本质是给人带来快乐的娱乐方式,而玩家最需要的是好玩的游戏。
有创意是好事情,但我们要牢牢记住 “ 我们能为玩家做什么 ?” 这条是网易游戏根基。
龙剑产品很好,不用去搞噱头,多搞些给玩家带来实际利益的内容。
我建议金字塔的事情先缓一缓,把每一分资源都投入到玩家利益中去。
《龙剑》官方致歉公告全文:
亲爱的《龙剑》玩家:
我们不得不遗憾的通知你们,原定于 11 月 6 日不删档内测同日开启的埃及金字塔内测发布会……它跳票了。
自从 23 日我们公布金字塔发布会以来,一直关注《龙剑》的你们挤爆了官方论坛,打爆了客服妹妹的电话,甚至找到了论坛里 KFZ 的马甲私信,不得不说,你们真是太厉害了。
我们初步统计了下,在这 2 天,有 11627 人咨询开测当天具体时间, 5386 人想知道金字塔发布会的参与方式, 13 个打听封测账号找回,还有 2 个找客服妹妹要私人电话。
在这段时间,因为发布会的特殊性质,我们曾十动然拒的告诉过你们,这次发布会只有受到邀请的游戏媒体可以参与。
让我们感到无地自容的是,善良的你们选择了理解。只有 3 位玩家在失望之余,劝我们不要放弃治疗。
与这份善良比起来,“丁磊深夜叫停龙剑发布会”一类的“爆料新闻”,都显得不那么重要。
在你们的热情感染下,经过我们和游戏媒体紧急而又不失友好的讨论后,决定重新规划一下整个埃及副本的玩法:
1 、原定 11 月 6 日的埃及金字塔活动延后
2 、活动调整为以玩家参与为主
3 、地点还是埃及金字塔
4 、具体方案细节将于近期产出
5 、 11 月 6 日《龙剑》不删档内测时间不变。
在游戏行业,跳票这种令人发指的行为,似乎从来都是大作的特权。作为中国 80 后为主的 KFZ 创造的全新一代 3D 次世代动作探索游戏,我们不是大作,我们只是在通往大作的路上。
丁磊说,《龙剑》要牢牢记住“玩家需要什么?” “ 我们能为玩家做什么? ” ,我们努力记住了。
再次为活动时间的调整向你们致歉,也向因此被改变行程的各大游戏媒体表示歉意。
其实,我们和游戏媒体,都很爱你们。
该来的,总会来到。
11 月 6 日,我们一起,让世界换个玩法。