挖掘大数据中的商业价值

“我要怒放的生命！”凡客诚品新一季的户外广告再次袭来。好声音人气学员助阵，加上标配的“凡客体”广告语，凡客诚品新一季的广告几乎一夜之间占据了北京的核心商业地段。人们感叹善于市场营销的凡客诚品，再一次将传播诉求直击目标受众心理。对目标受众的精准传播诉求，得益于凡客诚品对目标受众心理的准确分析，而这一切还得归功于凡客诚品在IT架构上的持续投资，搭建灵活、智能的数据平台解决方案。

得益于中国互联网的迅猛发展和凡客诚品成功的营销，互联网用户和中国年轻一代职场人士开始接受网络服装、家居订购这样一种全新的快时尚消费模式，凡客诚品的销售量在短时间内实现了大规模的增长。作为核心业务支撑的 IT系统面临着订单量激增带来的数据分析及存储问题，以及仓储的效率与差错率等问题。采用微软Microsoft SQL Server搭建数据平台，让凡客诚品在对用户海量数据分析管理的同时，可以灵活处理业务订单，解决仓储效率与差错率等问题。选择用微软数据平台架构，是凡客诚品业务发展中IT投资的必然选择。

“对于凡客诚品这个以 IT 作为主要生产力的企业来说，IT 的稳定性、可用性、安全性、可扩展性和成本都至关重要，微软灵活的数据平台解决方案以及完善的服务支持体系，为凡客诚品不断地应对业务增长与变化，持续盈利提供了有力的保障。” 凡客诚品（北京）科技有限公司高级副总裁滕崧说。

凡客诚品意识到，高速激增的业务，给企业IT 搭建提出了更高的要求，企业IT要成为最核心的支持力量，IT投资只有更合理科学，贴合企业实际业务的发展需求，才能挖掘更多商业价值。

同样意识到大数据中蕴藏着商业价值的还有美特斯邦威。

作为立志成为中国休闲服市场的领导品牌，为消费者提供个性时尚的产品，美特斯邦威对大数据时代下如何构建属于自己的数据库平台，有着清醒的目标：利用大数据在线上线下实现零售业务的增长。

为实现这一目标，美特斯邦威与微软合作，采用Microsoft SQL Server搭建数据平台，通过线上线下消费者行为数据分析，挖掘不同消费渠道人群需求，并提供新的数据洞察力以实现对目标消费者的精准营销。借助Microsoft SQL Server灵活、智能的数据分析功能，美特斯邦威可以做到掌握客户店内走动情况以及与商品的互动，将丰富的输入数据与交易记录相结合开展实验，以便指导销售哪些商品、怎样摆放货品以及如何以及何时调整售价与优化库存。这种从消费者行为入手的数据分析，使得美特斯邦威能从中挖掘出更多的商业价值。

作为整合了高科技产业与传统旅行业的携程网，对大数据时代下企业数据平台的建设有着更深地理解。

“面对竞争激烈和复杂多变的经济环境，携程需要更懂用户和市场的需求。我们每天都在通过门户站点收集着海量的业务数据，如何快捷地从这些数据当中发现潜在的商业机会、开发更符合用户和市场需求的产品和服务，是携程发展过程中面临的一大挑战。“ 携程旅行网技术副总裁江浩毫不掩饰对数据商业价值的青睐。要解决携程所面临的挑战，搭建灵活、智能的数据平台是必然途径，携程将目光锁定在Microsoft SQL Server 2012。

“Microsoft SQL Server 2012 为携程提供了基础数据平台支持和增强的数据功能，使得我们在解读自身需求和市场需求的过程中总是快人一步。“江浩认为Microsoft SQL Server 2012 为携程提供面向云计算时代的商业智能和数据仓库平台，这让携程在激烈市场竞争环境中更具竞争力。

在当今的大数据时代，“得数据者得天下“已经成为企业共识。如何做到对业务数据灵活和智能化的分析和管理，是许多企业必须关注的问题，对互联网电商企业尤为重要。谁能有效地管理和利用数据， 这不仅关系到未来企业业务是否能平稳持续增长，还关系到企业能否从海量的数据中挖掘出更多的商业价值，这关系到企业的生死。

现在，企业是时候该考虑如何对这些大数据进行商业价值挖掘了。如何合理科学的对IT加以投资，部署适应企业自身业务发展需求的数据平台。显然，灵活、智能的微软数据架构平台无疑是最好的选择。