星巴克纽约开设首家茶吧 能否获成功引议论

【环球网综合报道】据美国《福布斯》10月23日报道，全球最大的咖啡连锁品牌星巴克要进军茶叶行业。星巴克首席执行官霍华德•舒尔茨(Howard Schultz)提出，将用经营咖啡的理念经营茶饮料。星巴克经营茶叶能否如经营咖啡一样成功呢，分析人士对此各执己见。

星巴克于24日上午在美国纽约开张了全球首家茶叶专卖店，名为“Teavana Fine Teas + Tea Bar”。店内装潢体现禅宗风格(灰色的墙壁和昏暗的灯光)。下一家分店则计划于11月下旬前在西雅图开张。而此前，星巴克以6.2亿美元收购了茶叶及茶类相关商品零售商Teavana。

星巴克首席执行官霍华德•舒尔茨(Howard Schultz)提出，星巴克将延续咖啡经营的理念，也将茶叶的口味设计得符合大众口味。舒尔茨还说道，喜欢喝咖啡的人都不喜欢喝茶，所以，茶吧内将不会出现星巴克商标，且不出售咖啡。舒尔茨还表示，希望在未来五年内，在全球开设至少1000家茶吧，并希望星巴克经营茶叶能否如经营咖啡一样成功。

相关分析人士称，星巴克经营茶叶不可能达到其在咖啡领域获得的成就，但是，他们会予以密切关注。贝卢什资本顾问公司(Belus Capital Advisors)首席执行官布莱恩•索兹(Brian Sozzi)说道：“星巴克正在尝试让品茶变得有趣起来。” “但是，我认为Teavana不可能达到星巴克所取得的高度，因为咖啡拥有庞大的消费人群。”索兹还补充道，“这听起来似乎荒谬，但是在技术驱动的当今时代，快节奏生活方式的当下，人们更倾向于购买100毫克的咖啡因。”

但是，韦德布什证券公司(Wedbush Securities)的分析师尼克(Nick Setyan)则看好星巴克的茶叶行情。他指出：“因为星巴克能够为一个产品开拓出市场需求。而且，茶叶利润要高于咖啡。” (实习编译：熊珊 审稿：赵小侠)