第八届海峡两岸台北旅展：交流更深入 合作更务实

中新网10月24日电 国家旅游局网站24日刊发《中国旅游报》综述稿件《第八届海峡两岸台北旅展综述 交流更深入合作更务实》，文章说历时4天的第八届海峡两岸台北旅展圆满落幕，本届旅展的成功举办，是今年两岸旅游业交流合作的突出亮点之一。

全文如下：

10月21日，历时4天的第八届海峡两岸台北旅展圆满落幕。由国家旅游局副局长、海峡两岸旅游交流协会名誉副会长王志发率领的700多人大陆展团，在4天时间里，向台湾民众近距离、全方位推介大陆特色旅游资源和产品，收获了累累硕果。本届旅展的成功举办，是今年两岸旅游业交流合作的突出亮点之一。

展台新颖人气爆棚

本届海峡两岸台北旅展集结了大陆29个省区市和新疆生产建设兵团的旅游精华，秀美黄山、东北冰雕、上海外滩、江南古镇、新疆戈壁滩……华夏美景在台北竞相生辉，每天都吸引着众多台湾民众。

展会期间，虽然早上10点展馆才开门接待普通民众，但每天9点不到，展场入口处就已经出现了排队人群。10月19日上午9点50分，记者在台北世贸一馆B区门口看到，排队人流一度从入口处蔓延至百米开外。在进入展馆之后，不少台湾民众或背双肩包或拖着行李箱，穿梭于各个展位，场内外人头攒动，气氛热烈。

今年是大陆海洋旅游年。位于展场入口处的序馆装饰主打海洋风，这里空间大、布展大方，提供的免费资料也最多。今年还创新推出了LED显示屏和数码摄影区，游客不仅可以通过LED屏看尽大陆各地风光，还可以在摄影区和拉萨的布达拉宫、东北雪乡、北京天坛等景观“合影”，而且拍完立等可取。来自台湾景文科技大学的志愿者张瑜容说，“很多大陆的景点，台湾人只在书本上见过，在这里拍照，能产生身临其境的感觉，每天来这里拍照的人络绎不绝。”

序馆布置有新意，大陆各个省区市的展位也各有特色。记者在展馆看到，江苏展台以江南古典园林的亭台楼阁为主体，辅以山石花木，雕花门窗，于方寸间打造出了美好江苏的整体形象；安徽馆则以白色的墙、翘角的顶、精美的黟县青石雕，配合黄山、天柱山等美景图片，巧妙地将安徽厚重的文化和秀美的山水融为一体……还有别致的特装展台，不时吸引民众前来合影、咨询旅游线路产品。

台北市民吴先生时而在“雷峰塔”下拍照，时而遥望“西北大漠”，逛得格外开心，他说，“展位的布置超赞。在这里逛上半天，我差不多把大陆的美景都看了一遍，心情已经给拉到了千里之外的华夏大地。”

展销合一更见实效

从第五届台北旅展首次尝试“展销合一”模式至今，经过几年的实践摸索，各展团越来越熟悉台湾民众的心思，通过企业让利、现场表演、抽奖等促销形式，从开馆第一天开始，就炒热了台北旅展的气氛。

“过去我们来台湾参加旅展，重点都放在‘展’上，但通过和台湾业界的交流，我们了解到，在台湾办展‘销’才更重要。”河南省旅游协会理事周学海说，大陆和台湾的营销方式有所不同，既然是在台北办展，我们就应该根据他们的特点偏好，有针对性地开发市场。

山东展台推出购买“前进济南万人游”产品就有机会抽取IPAD，在济南旅游产品说明会中，答对题目者可以拿到阿胶等纪念品；上海、福建展台则邀请当地主持人，以台湾民众熟悉的方式推介当地美景；浙江展位上贴满产品和价格的旅游产品宣传单，凡购买产品就送小家电；贵州展台模拟民族服饰博物馆样式，集中展示侗族、苗族等少数民族服饰……

“和去年相比，今年台北旅展变得更活泼，对台湾民众的吸引力也就更大了。”台湾吉贸旅行社有限公司总经理游任德说，大陆的产品资源非常丰富，只要能激发大家了解的兴趣，销路肯定不愁。

“继续深化展销合一的参展方式，里面有很多讲究。”上海市旅游局国际旅游促进处处长李彬诚说，“今年我们减少了宣传折页的数量，增加了旅游纪念品和旅游地图、指南等实用性强的小册子。在总费用不增加的情况下，反而吸引了更多的游客。”

“今年促销活动灵活多样的展位人气旺、订单多。我们明年也要提早策划一些活动，增强宁夏旅游对台湾民众的吸引力。”在宁夏展位，中安旅行社有限公司大陆出境部副总经理许添丁总结今年的办展经验说，“坐着等客越来越难了。我们要是再不跟进，就会被同行远远地甩在身后了。”

合作交流处处精彩

每年一届的台北旅展不仅是旅游产品展示的舞台，更是海峡两岸旅游业界交流的平台。

“每一年的展会，都能引导我们确定公司下一阶段的发展重点。”可乐旅游网络事务部经理林冠贤说，自2006年海峡两岸台北旅展创办以来，每一年他们都会和大陆业界讨论当时的旅游热点问题。“从2008年7月两岸正式启动了大陆居民赴台旅游，到今年大陆实施旅游法，都是我们在展会上讨论的话题。”

江苏是台湾游客的传统旅游目的地，面对今年的新形势，他们改变策略，在展会上推出了一些新线路。“以往我们都是主推苏南线和苏南、上海、浙江组合线路，今年我们及早和台湾业界沟通，加大了苏北旅游线路的推介力度。”江苏省旅游协会常务理事章晓历说，旅游法出台后，台湾赴苏南团费大约上浮了20%，而江苏的徐州、盐城等地，不仅刚刚开通了当地至台湾的航线，交通、住宿、景区建设条件也已经成熟，具备了接待台湾游客的条件，所以我们和组团社联手，推出了观麋鹿、逛花果山等新线路，收客情况非常好。

“在这次展会上，我们还发现了新情况，那就是咨询江苏自由行的台湾民众比往年多了。”章晓历说，他们和台湾组团社沟通后认为，由于台湾和南京交通方便、台商人数众多，“深度自由行的需求越来越多，明年我们要多准备些城市旅游指南等攻略用书，而不是全省景点的罗列，这才更符合台湾民众的需求。”

为了提高参展效果，两岸旅游业界在参展前就推广产品内容进行沟通交流。而在参展期间，各省区市也抓住机会，积极到台湾各地推介宣传。

18日下午，厦门旅游推介会在台北福华大饭店举行，并通过其设在基隆、澎湖、嘉义、金门等地的旅游经贸代表处，加大“城在海上，海在城中”的城市形象推介。19日上午，北京市旅游协会在台北世贸外广场启动“美丽北京台湾行”北京旅游推介活动，来自北京的数百名骑行爱好者组成绿色骑行团，开启为期6天的环台湾绿色骑行推介之旅，并在宜兰、南投等地举办3场北京旅游推介活动。上海市旅游协会组织酒店、景点等旅游企业工作人员前往宜兰，学习当地旅游管理经验。

“两岸业界都非常看重展会平台的交流功能。”台湾观光协会会长赖瑟珍说，目前大陆游客来台旅游形态正在发生多元化的转变，团体游和个人游同步增长，逐步从观光游向深度游、文化游甚至是部落游发展，希望台湾旅游企业利用办展机会，多和大陆旅游企业沟通协商，推出更多适合市场需求的新产品。(中国旅游报记者 吴俊)