易信架构是抬高移动社交平台的进入门槛吗

袁 元

看了上述这个标题，可能一下子很多读者摸不着头脑，不知笔者所云何事。不过，当你看到如今国内移动社交平台上战云密布的三国大战时，就知道微信也罢，来往也罢，易信也罢，其大动肝火相互掐架的缘由不过是为了争夺国人手机中的移动社交平台入口端。

也许有人会说，现在移动社交平台的盈利模式并不清晰，就连业内公认的行业老大微信也是苦于没有赚钱的门路，至于引起三国四方为此一掷重金不惜一战吗？的确，如今的移动社交平台并无可以遵循的盈利模式，但是如果象现在这样迅猛发展下去，肯定会找到最终的买单人。况且，如今在移动社交平台上鏖战正酣的三国四方都是不差钱的主，微信的身后是娴熟把玩社交网络的老将腾讯，来往的背后则是在电商领域只能仰望的阿里巴巴，易信虽然是业内后起之秀，但其背后却是站着四大门户网站之一的网易和三大电信运营商之一的中国电信。在刚刚过去的十一黄金周期间，易信推出了用户可以免费打60分钟长途国际电话，这让微信和来往陷入无法争锋的尴尬境地，也让这三家之间的客户争夺战从国内市场延展到了国际市场。

微信的强势是借助业内老大的地位实现的，易信则是借助中国电信的背景大打国际牌，这让原本来势汹汹的来往一下子陷入到了无牌可打的境地。毕竟来说，一直致力于耕耘电商领域的阿里在移动社交平台内的资源不足，加上国人先入为主的传统思维，来往的应用客户并未象马云所想象的那样得以飞速发展。为此，从不言败的马云只好赤膊上阵，要求阿里的员工以身作则，率先使用来往作为员工的社交平台，绝对是我的地盘我做主。不光如此，马云还要求自己的员工每人负责发展100个来往用户，颇有些强买强卖的味道，由此也反映出马云对于来往的一往情深。

不过，俗话说得好：强扭的瓜不甜，马云可以要求自己的员工一律使用来往，也可以要求自己的员工发展来往的用户，但是作为移动社交平台的后来者，来往要想赢得国人的认可和使用还需要时日。就拿如今风光正劲的微信来说，其初始发展的速度并不快，只是在其达到一定用户规模之后，微信才得到了飞速发展。反观易信，虽然如今其发展速度也一般，但是其不断推出新的业务体验，让用户感受到了良好的感受体验，其未来的发展或许会对微信形成一定程度的威胁。而马云要想让国人认可来往，必须要推出一种把电商业务和移动社交平台融为一体的业务，扬己之长，避己之短，这样或许才能早日到达成功的彼岸。

我们知道，三角形是最为稳定的架构，这对新兴行业也一样。在微信、来往、易信掀起移动社交平台三国大战之后，其它业内大佬对此行业的参与心态绝对是降到冰点。就拿互联网行业知名的搅局者周鸿祎来说，面对移动社交平台的三国大战，周鸿祎一面高挂免战牌，一面仿效马云，要求自己的员工不得使用微信作为社交平台，而是引入韩国版微信Line作为自己员工的社交平台，其用心不言而喻。由此看来，微信来往易信的背后，也为移动社交平台架起了别人难以逾越的投资门槛。