HTC发布大屏平板手机主攻高端市场谋复兴

2013-10-23

HTC近日在北京发布其首款5.9英寸巨屏的旗舰手机HTC One max，瞄准中国大陆即将开启的4G市场。这是该公司在中国大陆市场的第一款4G手机。除了大屏外，还具有指纹识别功能。这也是继苹果iPhone 5S之后的全球第二款支持该功能的手机。

中国4G时代渐行渐近，HTC此次借助这款4G旗舰产品，正式启动4G复兴战略，而作为大本营的中国大陆市场成为了该公司绝地反击的前沿阵地。HTC通过发布首款4G大屏新品手机希望挽回3G时代的颓势实现4G时代的复兴。不过定位高端机的HTC One max售价过高恐成为复兴的障碍。要知道，如今的HTC早已深陷泥潭，可是产品价格依然高高在上，欲借大屏手机寻复兴，仍值得商催。

HTC推手机平板一体机

作为4G时代HTC的第一款主打产品，HTC One max亮点不少。第一个亮点是超巨大的屏幕。这款采用金属机身的HTC One max拥有一块5.9英寸的1080p的屏幕。意味着此款手机在许多情况下能直接取代平板。有个人性的细节是HTC考虑到尺寸太大，对有些用户可能不方便频繁掏出来通话，因此HTC给One Max手机配备了一个子母机一般的蓝牙小手机(“手机搭档”)，这个小手机不但能直接拨打电话和收看短信，还能当演示的激光笔使用。从配置方面来看，HTC One max配备的电池容量达到了3300mAh。新版Sense软件还允许One Max用户给他们的BlinkFeed社交内容保存一个线下浏览副本，方便以后阅读。

值得一提的是为了在指纹识别上不输给苹果，One Max也支持指纹识别技术，而且将指纹解锁按键放在手机背面以方便用户操控。用户在手持Max时，只需用食指从上向下滑动，即可轻松地解锁手机。另外，Max的指纹识别器还有一大亮点是用户可以针对每个手指进行设置，当用户使用不同手指解锁手机后，就会弹出不同的程序。比如，你的中指来启动Twitter，用你的小拇指来启动Facebook等。

主攻国内高端机市场

短短3年时间，HTC还是全球领先的Android智能手机制造商，但由于产品战略失误、发布时间推迟和营销表现不佳，该公司的地位已经衰落，第三季度业绩甚至出现净亏损，成为该公司2002年上市以来的首次季度净亏损，不禁让人唏嘘不已。

HTC如今处境艰难，吸引用户的难度也越来越大。据美国市场研究公司尼尔森的数据，该公司在美国的市场份额从2011年的20%骤降至今年第二季度的9.4%。之前一代旗舰手机HTC One发布推迟，年初后又经历了一系列高管离职事件。

在失去消费者的宠爱后，困境重重的HTC将复兴希望寄托在中国大陆这个规模庞大、竞争激烈的智能手机市场。这家公司历来都率先在美国发布旗舰手机，但这一次，却一改常态，把首发地点选在中国大陆。此次HTC One max的发布时点，比美国早了整整3天。是HTC首次将旗舰机的发布放在美国以外市场，可见HTC对中国市场的重视程度，同时也看出中国大陆消费者在手机消费市场上举足轻重的地位。

面对公司目前节节败退的市场份额和销量，HTC董事长王雪红表示，有一个绝佳的制胜法宝，就是仿效苹果，攻占中国大陆的高端智能手机市场。王雪红称，希望明年能够抢占中国大陆高端智能手机市场20%的份额。

但是，该公司在中国大陆的份额仅为1.7%，远低于三星电子和苹果公司，也低于联想、华为和小米等主打低端市场的本土品牌。因此，对于HTC来说，此次借助高端市场发力，是否能够扭转乾坤还需时间证明。

谋求4G时代会“超车”？

近一年来苦苦挣扎的HTC，盼望着即将到来的4G时代能给自己带来新生，实现弯道超车。

新上任的HTC中国区总裁董俊良期盼地表示：“HTC 将在第四季度把握4G这个商机。”因此，HTC此次迫不及待地选择HTC One家族的旗舰新品HTC One max，作为开启HTC在中国的4G 时代产品序列。

随着4G不断开放和推广，HTC的产品线也将逐渐向4G方向倾斜。此前业界一直认为HTC和运营商的关系不够紧密。董俊良表示，在4G时代，HTC会补足短板。目前运营商渠道占HTC One手机销售比例的五成以上，未来HTC会配合运营商的4G战略，明年会推出更多的具有价格竞争力的产品。

不过据媒体报道，索尼、三星、中兴、酷派等多款4G手机也都将在本月上市。HTC虽然可能会赶上4G手机的首批销售，但摩拳擦掌的后来者无疑将成为HTC谋求4G时代复兴道路上的一个障碍。

另外，新旗舰 One max希望借力大屏 LTE复兴，但售价过高恐成为HTC复兴的又一障碍。据悉，HTC One max的国际版定价5088元，支持单SIM卡；中国三大运营商定制普通版为5488元，支持双卡；而豪华版则包含了具备外置电池的保护套和HTC Mini+的套装机，售价为5998元。虽然将重心转向中国市场，但HTC One max过高的售价令消费者望而兴叹，想要短时间得到消费者认同，实现弯道超车，形势并不明朗。