苹果已转平板电脑战略 iPad mini虽小但挑大梁

10月22日消息，据国外媒体报道，预计苹果将在下周二发布新款iPad和iPad mini。从目前的平板电脑销量数据来看，iPad mini已经顶替iPad成为苹果平板电脑产品中的顶梁柱了。

实际上，iPad mini虽小，但能量绝对不小；iPad mini现在已经成为全球最畅销的平板电脑，估计苹果每售出三台iPad，其中就有两台是iPad mini。苹果已故联合创始人乔布斯生前曾说过，小尺寸显示屏的平板电脑可能会“见光死”，然而现在看来，iPad mini已经成为苹果在后PC时代的整体战略核心了。

预计苹果将在下周二发布一批新款iPad产品，它的竞争对手也在密切关注苹果新产品的开发动向。三星电子干脆采用了群蚁战术，向市场输送了大量显示屏尺寸各异以及选配组件也不同的平板电脑。亚马逊则想跟苹果打价格战，其产品主要以低价换取竞争力。微软则想凭借它与企业用户之间的关系在平板电脑市场中开辟一个全新的战场。

去年，苹果推出尺寸相对较小、价格相对低廉的iPad mini，这在一定程度上缓解了平板电脑市场的竞争。今年，苹果准备推出一款配备更高分辨率的Retina显示屏的iPad mini；标准版iPad则在向更轻更薄的方向发展，从苹果的组件供应商提供的信息来看，它打算用一张薄膜替换掉现有iPad上所用的玻璃。

苹果这次发布新款iPad的时间是个关键的时刻点。平板电脑已经成为苹果第二大营收来源，仅次于iPhone。在截至6月30日的9个月时间里，iPad为苹果贡献了将近260亿美元的营收。但是苹果在今年第二季度售出的iPad数量没有一年前同期那么多了，这是它自2010年发布首款iPad以来的第一次。

市场研究公司Gartner预计，苹果在平板电脑市场上的份额将在今年降至50%以下。竞争对手们纷纷开始推出大屏智能手机（又被称为“平板手机”）来挤兑iPad mini；与此同时，平板电脑的价格也在稳步下滑，这就进一步迫使苹果必须参与它一直不愿意进行的价格竞争。

市场研究公司Forrester Research的分析师Sarah Rotman Epps称：“新用户对价格非常敏感，因此现在苹果要想吸引新用户就更难了。苹果在价格上的竞争力并不强。”

三星打算利用它在智能手机市场上用过的战略来争夺平板电脑市场。它推出的平板电脑产品覆盖面极广，涵盖了不同价位和不同配置，可以满足各种消费者的需求。它在其最主要的平板电脑品牌Galaxy Tab系列产品中，提供了5个不同尺寸显示屏的产品。它还推出了8英寸和10.1英寸的Galaxy Note，后者是三星的大屏幕智能手机品牌。

亚马逊一门心思跟苹果打价格战。它最新的Kindle Fire平板电脑搭载了速度更快的处理器，改善了显示屏品质，7英寸屏的Kindle Fire的售价仅229美元，8.9英寸屏的Kindle Fire的售价为3779美元。相比之下，iPad的起步价为329美元，配置较高的机型的售价为499美元。

苹果召开iPad发布会的同一天，微软将推出其第二代Surface平板电脑。第二代Surface平板电脑预装了Office和Outlook等软件，微软希望这样做可以吸引企业用户的关注。谷歌和索尼也将联合开发出它们自己的平板电脑，而华硕和联想则凭借价格优势在亚洲很多市场不断攻城略地。一些名不见经传的中国品牌厂商也推出了价格低廉的Android平板电脑。

到目前为止，iPad mini帮助苹果将所有的竞争对手都甩在了身后。在iPad大获成功后不久，包括三星、谷歌和黑莓在内的众多竞争对手就开始开发更小、更轻、更便宜的平板电脑。

苹果首席执行官库克称，iPad mini并不是一款妥协的产品，而是一款不同于其他的7英寸平板电脑的产品。苹果曾经说过，它给iPad mini定出的价格会比较低，这款产品的利润率比苹果公司的其他产品的利润率要低一些，原因是平板电脑市场具有长期的发展潜力。

投资研究公司派杰的分析师Gene Munster认为，两种类型的iPad产品的利润率其实是差不多的。它估计iPad mini在截至6月30日的财季里的销量占比约为61%，预计这一比例将在明年提高到65%。

基于谷歌Android系统的平板电脑的市场份额仍在不断增加，然而iPad在应用方面仍然占据着绝对的优势。据市场研究公司Canalys在8月份时称，苹果的应用商店里有37.5万个应用是专为iPad而设计的，相比之下，谷歌Google Play中的平板电脑应用只有一两万个。Canalys称，在最热门的50款付费和免费iPad应用中，将近一半的应用是Google Play上没有的或未针对平板电脑进行优化。