电视市场不振或引致面板产业下半年举步维艰
奥维咨询周度数据显示，今年中秋、国庆三周(9月16日-10月6日)，我国彩电市场整体销售规模为624.2万台，同比2012年下降1%;其中液晶电视销售604.6万台，同比持平;等离子电视销售15.1万台，同比下降25%;传统显像管电视销售4.5万台，同比下降33%。不仅仅是中秋、国庆期间销售量下降，实际上，进入下半年以来，随着节能产品惠民补贴政策的退出等因素的影响，彩电市场进入低迷期。
下游电视销售不振，必将影响上游面板产业。市场调查机构HIS近日发布的最新统计数据显示，今年第三季度电视面板出货量呈现负增长走势，由第二季度的5880万片下滑至5800万片，而去年同期出货量为6000万片。HIS资深大尺寸面板分析师曾表示，第三季度是面板进入四季度销售旺季的前哨站，销售量应开始逐渐加温才对。面板出货量不增反减令人感到意外，消费需求不如预期恐将持续拖累面板供应商。
销量下滑价格下行
尽管在今年年初，各面板厂商都发布了激进的出货策略，但在市场不振的现实面前，面板库存高企，各大面板厂今年的出货目标实现堪忧。日前举行的2013中国平板显示会议上，DisplaySearch总经理谢勤益表示，受制于需求端的压制，今年面板行业将不会出现拐点，价格仍将持续走低，9-10月间价格有望再度下跌5%。同时摩根大通也表示，由于需求平淡、库存偏高，面板产业9月开始出现恶化，加上面板厂过去几个季度以来一直维持较高产能利用率，预估第四季面板价格将进一步下挫并且持续至明年第一季度。
Display Search最新发布的监测报告显示，目前国内主要电视厂商因为年底旺销季备货，库存仍处于高位。而需求端是否复苏的趋势仍未确立，明年元旦、春节的销售数据有可能低于之前预期。另外，各大面板代理商目前库存也仍处于高位。可以预见的是，面板厂今年全年面临的态势十分严峻。
面板库存高企，价格通道也在走向下行。Display Search10月5日发布的最新面板价格走势显示，当前面板的终端售价不容乐观。数据显示，包括移动终端、电视、笔记本等在内的各种面板价格均处于下降通道中，其中电视面板跌幅最大，从32英寸到50英寸各个区间的面板最新报价均比半个月前下降了2%。而从中期来看，以前期国内出货量最大的32英寸面板测算，其价格从6月份至今已下跌13.8%。
业内人士认为，节能产品惠民补贴政策的退出，有助于让产业回归市场机制本身。而后期所谓能效标准“领跑者”制度可能只对超高能效的平面电视产品，并且补贴的金额仅为30亿元，涵盖面也会少于20%的产品。需求端尤其是电视市场需求的压制，仍是面板行业利润成长的死穴。Display Search中国市场研究总监张兵表示，“近期包括小米、同洲、乐视等在内的新兴厂商扎堆进入，搅局中国智能电视市场，虽然其销售量在短期内无法与传统电视大厂抗衡，但其新的智能电视运营模式将对中国内地平面电视市场在价格竞争、管道变迁和品牌格局等方面产生较大的冲击，值得产业链厂商密切关注。”
产能或将过剩
“中国已成为全球最大的电子信息产品加工基地之一，全球超过50%的显示终端在中国制造完成。”中国光学光电子行业协会液晶分会理事长、京东方董事长王东升在2013中国平板显示会上说。
据了解，目前中国大陆已建和在建面板生产线达21条，产品涵盖手机、平板电脑、笔记本、台式机、电视机等各类终端显示屏，年产值达数千亿元，并极大地带动了基板玻璃、液晶材料、偏光片、光学薄膜、触摸屏等相关产业的发展。
Display Search的统计显示，2012年中国面板全球市场占有率由6%增至9.9%，成为世界第三大平板显示生产地。2014年可望成倍提升至18.6%，是全球惟一保持不断成长的地区。
过去10年中，中国几乎从零开始建起了一个规模宏大的本土液晶面板显示产业。但同时，有关产能过剩的质疑也一直不断。曾有业内人士预计，未来数年，国内面板产能将面临过剩问题，面板产业甚至可能成为第二个光伏产业。
2012年，京东方、华星光电两条8.5代线已经在北京、深圳实现满产。加之目前京东方在合肥、重庆两条8.5代线开建，到2014年、2015年，国内将拥有7条8.5代线，其中包括京东方合肥、京东方重庆、京东方北京、华星光电深圳、三星苏州、LGD广州、中电熊猫南京等7个项目。
谢勤益认为，2013年全球液晶面板供求基本平衡。而在2014年之后，京东方合肥、三星苏州、LGD广州三条8.5代线将陆续投产，全球面板业有可能在2014年下半年由当前供需平衡重回供过于求的局面。
创新才有出路
“从规律上看，标准液晶显示屏价格每3年会下降50%，若保持价格不变，产品性能必须提升一倍以上。”王东升说，“现在这一周期正在被缩短，因此面板企业必须不断进行观念创新、技术创新和应用创新。”他表示，半导体显示市场应用经历了笔记本、电脑显示器、电视、移动互联四波浪潮，现在业界要共同努力挖掘新应用，推进新一波市场应用浪潮，只有这样行业才会有未来。
我国大陆平板显示产业要做大做强，就要注重新型显示技术的研发。据了解，现在大陆新建的生产线都计划采用新工艺，这是平板显示做强的前提条件。大尺寸电视销量不断上升，信息高速公路正拉动4K超高清电视快速发展。日本2014年决定开播4K超高清频道，预计大屏超高清电视每年将有30%的上升空间，4K液晶面板需求可能成为我国平板厂商的重要增长点。
中秋、国庆三周，我国彩电市场整体销售规模624.2万台，同比下降1%。不仅仅是中秋、国庆期间销售量下降，实际上，进入下半年以来，随着节能产品惠民补贴政策的退出等因素的影响，彩电市场进入低迷期。终端销售不振，面板产业下半年举步维艰。
日前，广东万家乐发布2013年三季报。报告期内，其营业收入与净利润较去年同期均出现较大幅度增长。业内专家认为，随着全国房地产市场回暖复苏，以及城镇化和棚户区改造加速进行，下半年我国厨卫电器市场需求有望得到进一步释放，销售势头将不断增强，行业整体趋势向好。
上周五，万家乐发布前三季度业绩公告。公告显示，2013年1—9月万家乐实现净利润7938万元，同比增长70.95%，其中第三季度实现净利润1845万元，同比大幅增长121.67%。
对于业绩的增长，万家乐方面表示，主要是因为营业收入增加、产品综合毛利率上升以及合营企业的投资和转让房屋建筑物产生的收益增加。
国民经济企稳回升行业整体向好
分析人士认为，万家乐三季报靓丽数据的背后，是我国国民经济的企稳回升和厨卫电器行业的整体向好。
国际统计局数据显示，三季度我国GDP增速为7.8%，比上半年回升0.2个百分点，规模以上工业增加值增长10.1%，比上半年加快0.8个百分点。在国民经济运行“总体平稳、稳中有升、稳中向好”的大环境下，我国厨卫电器行业延续了上半年以来的稳定增长势头，进入快速增长通道。
据中怡康数据显示，上半年家电市场规模达6913亿元，同比增长19.6%。其中，厨卫电器的增长势头最为“迅猛”，油烟机、燃气灶、热水器三类产品整体达到441亿元，较上年增长21.3%，高于家电行业的平均增幅。
房地产市场转暖利好厨卫家电销售
厨卫电器市场的业绩增长与房地产市场，特别是商品住房销售联系极为紧密。相关数据显示，下半年以来，全国房地产市场出现了一系列的积极信号。
根据国家统计局数据显示，2013年1-9月份，全国房地产开发投资61120亿元，同比名义增长19.7%(扣除价格因素实际增长19.7%)，增速比1-8月份提高0.4个百分点;商品房销售面积84383万平方米，同比增长23.3%，其中住宅销售面积增长23.9%。
据链家地产市场研究部统计，至10月上半月，今年我国一线城市土地市场交易活跃，出让土地的规划建筑面积合计6059万平方米，较2012年同期上涨28%，其中住宅类土地规划建筑面积合计为1843万平方米，同比增长108%。
房地产市场的回暖复苏，有力地提振了厨卫电器行业的市场信心。中怡康副总经理彭煜表示，厨卫仍将是2013年下半年家电市场的明星之一。
城镇化与棚户区改造助力厨卫电器普及
当前，我国农村市场的厨卫电器产品普及率偏低。据统计，2011年农村和城市油烟机每百户保有量分别为12台与80台，农村不足城市的六分之一。从长期看，新型城镇化将持续推动厨卫电器行业的稳定增长。
此外，棚户区改造对燃气灶和抽油烟机的普及也有积极的作用。根据国家部委的要求，2013年我国将改造棚户区304万户。即便改造的棚户区通管道燃气的比例仅为50%，棚户区改造每年仍可贡献大约150万套燃气灶和抽油烟机需求，贡献厨卫电器行业需求可达10个百分点。
中国家用电器协会副秘书长陈钢认为，房地产市场趋暖，房市好厨电就跟着好这是铁律，2013年厨电市场规模突破1000亿不成问题。
与此同时，相比彩电和冰洗空三大白电，厨卫电器市场的竞争还不够充分，品牌众多，集中度较低。随着企业对家电行业这块最后利润高地的争夺进一步加剧，吸油烟机等产品新能效标准提升市场准入门槛，业内专家表示，下半年我国厨卫电器市场将迎来深度整合期，品牌会进一步集中。
2005年，欧盟以节能减排为由，发布了节能产品的生态设计要求，即EUP指令。由此，欧盟制定了淘汰电热水器的路线图。在该路线图中，电加热方式直接淘汰;带电辅助加热的太阳能热水器，由于辅助加热效率太低，2011年后也将淘汰;2013年后，只有冷凝式燃气热水器、带冷凝式燃气热水器辅助加热的太阳能热水器和空气能热水器允许销售。消息称，从今年7月起，能耗较大的电热水器将在欧盟禁止销售。不过，记者在市场采访时看到，在我国，电热水器销售仍然正常，此前根据媒体报道，中国家电协会秘书长徐东生表示，电热水器在我国退市尚无时间表。
背景：“不鼓励”发展电热水器?
在去年6月由国家发改委、工信部和财政部联合出台的新一轮节能惠民政策中，冷凝式燃气热水器、太阳能热水器、空气源热泵热水器(机)均获得了补贴资格，而电热水器在这次补贴中“出局”。
去年10月中国家电协会发布的《中国热水器产业技术路线图》预计，2012年至2018年电热水器的市场容量比例将从55%下滑至54%;而能耗只是电热水器1/4的空气能热水器市场容量占比会从3%增至6%，年增长率为17.3%。
同时，去年7月1日起全国实行的居民阶梯电价制，人们的环保节能意识也逐渐加强，消费者的电器消费习惯开始发生转变，节能家电越来越受到消费者的追捧。有商家反映，消费者过去购买家电首先关注电器价格，而现在许多消费者也开始关心能耗问题，甚至耗电量也成为选择家电的重要因素之一。
反馈：电热水器市场依旧热销使用方便才是王道
记者在家电卖场看到，一台空气能热水器最低也在三千以上，价格比较高的有万元左右。而一台电热水器最便宜的还不到千元，价格高一点的也有几千甚至上万元的。销售人员告诉记者，根据平均价格来看，空气能热水器要比普通电热水器高一个级别，不过，也正因为电热水器物美价廉，使用方便，占地面积小，所以消费者选择最多的还是电热水器。购买电热水器与空气能热水器的消费者比例“大概比例差不多8：2吧，还可能更高。”
“在使用寿命方便，两者并没有太大区别。但至于售后维修两者还是有一些差别。”销售人员告诉记者，电热水器维修容易，空气能热水器现在还比较新鲜，毕竟普及率不及电热水器，维修上可能会没有电热水器方便。
此外，消费者最关心的是使用成本。在能耗方面，某品牌电热水器的销售人员告诉记者，与空气能热水器相比“购买电热水器省下的那几千块钱用来交电费，也足够使用空气能节省下来的电费。”
而家住北京密云县的一位消费者则告诉记者，“每一种热水器都有优劣，燃气热水器买的时候可能最便宜，但农村不合适，电热水器，品牌的基本也就一千来块，但运行成本超高，在我们农村只要装了的，每月电费没有低于两百块的。太阳能热水器反而是趋势。尽管费电但它只在冬天最冷两个月才用电，买电热水器还不如装太阳能。至于空气能热水器，农村家庭不太合适，一年四季运行都要电。”这位消费者表示，电热水器，燃气及太阳能热水器，哪个方便用哪个，哪个实惠用哪个。
当前我国城乡基本解决了供电问题，电热水器安装使用相对比较便捷。燃气热水器的前提是有天然气供应，这一点大城市新扩建地段，以及一些新楼盘都尚未解决，尤其广大农村都未实现通气。空气能热水器存在低温时运行效果不好，能耗高造价高，占地面积大等问题，令很多消费者望而却步。