家电本土品牌布局4K产业 加速互联网化

为抵抗冲击和加速布局，本土家电厂商加速与互联网巨头缔结盟约

据了解，经过九月、十月出货量的调整，目前大部分家电厂商已消化了家电优惠政策退出的市场负面影响。而借这次节能补贴政策退出，创维等本土品牌开始了新一轮4K等超高清面板的备货。创维方面透露，在此轮4K产业布局中，或将引入新的战略合作者，意向方为互联网巨头。

在层出不穷的乐视、小米新兴厂商加速搅动智能电视产业的下半年，硬件厂商加速与互联网巨头缔结盟约，欲加快互联网化并完成新技术产品的开发和布局。

加紧布局4K

据了解，几乎所有的彩电巨头6月份的出货量与5月份相比皆出现了大幅下降。此前旺销的32寸等入门级LED液晶电视出货量大幅下降，这让有的彩电厂商出现了32寸液晶库存数百万台的情况。

由于去年节能惠民补贴政策退出后，入门LED液晶的销量大幅回落，同时日元今年以来大幅贬值，日本企业在市场上采取了一些反攻。

数据显示，今年9月份开始，创维、TCL等主流彩电品牌的出货量并没有明显增长甚至略有下降，而且在8月份的销售旺季面板备货中，很多品牌也保持着谨慎的态度。

值得注意的是，由于受政策退出影响最小，本土品牌对4K超高清液晶电视的市场布局和销售量有一定提升。

据了解，在十一黄金周，创维4K电视销售占比提升到15%以上，在部分一线城市其销售占比超过20%。与此同时，TCL也在加快4K电视布局。

市场调查机构DisplaySearch预计，4K面板供应量逐渐放大，4K电视等大尺寸机型数量将大增。预计2013年4K电视出货量将超50万台。

创维市场部相关人士告诉记者：“针对政策退出，去年创维提出高端战略，目前大尺寸电视的占比较高，今年9月份，3D电视和智能云电视的市场占有率达到25%。4K电视销量受节能补贴政策退出的影响最小。走出政策退出过渡期，黄金周公司业绩平稳增长。”

近日，家电能效领跑者制度再度盛传将出台，被业界视为节能惠民补贴政策的接班人，或掀起新一轮能效补贴政策。

工信部相关人士对记者否认此说法，称：“目前工信部还未有再次推出家电节能补贴政策的确切消息，有待通知。”

Displaysearch中国区市场研究总监张兵表示：“传闻中可能实施的能效领跑者制度只可能对超高能效液晶电视进行补贴，而且补贴金额可能只有30亿元，覆盖产品范围比例不到20%，所以其影响可能不大。”

加速互联网化

在消化了政策退出的不利影响后，创维、TCL等本土彩电巨头将为元旦春节销售旺季做准备，抓紧新一轮的面板备货，特别是在4K等超高清面板的备货上更为积极。

据创维方面透露，在新一轮4K产业布局中，为加速高端彩电的互联网化，或将引进新的战略合作者。

创 维集团副总裁刘棠枝透露，借这次节能补贴政策退出，创维等本土品牌从6月份开始进一步加强了在高端智能电视领域的优势，特别是4K电视领域。创维4K电视 三季度市场占有率接近50%，在其它彩电厂商纷纷降低了三季度面板采购的情况下，创维在4K电视面板采购上加码。

与此同时，重金研发AM-OLED的韩国三星、LG等，由于OLED电视价格一直在高位，产业化受限，也欲回头再发力4K液晶。索尼等日本品牌也在加快4K布局甚至将4K作为其反击韩国品牌的利器。

帕勒咨询资深董事罗清启表示，今年以来，虽然日系品牌在中国液晶电视市场整体上有所反弹，但是在4K超高清电视领域却依然落后。本土家电厂商正加紧寻求异业合作者完成布局。

近年来，包括乐视、小米等在内的新兴厂商扎堆进入，搅局中国智能电视市场，其新的智能电视运营模式，让创维、TCL等传统彩电厂商在智能云电视的布局上也面临着压力。

为抵御新兴厂商带来的竞争压力，目前创维与阿里巴巴，TCL与爱奇艺等硬件厂商与互联网巨头的战略合作逐渐加强，同时这些硬件厂商还预在家庭互联网浪潮中抢占优先位置。

创维人士透露：“中国互联网巨头在与硬件厂商合作中表现出极大兴趣，创维也在加速高端彩电的互联网化，未来不排除将引进新的战略合作者。”